中國最具影響力的旅游營銷事件評選結果

                         寧波旅游節閉幕暨中國最具影響力的旅游營銷事件評選晚會

2011旅游節暨中國最具影響力的旅游營銷事件評選（2010-2011）頒獎典禮于2011年11月21日隆重舉行。活動由寧波市人民政府、浙江省旅游局、中國市場學會、經濟觀察報聯合主辦，浙江省副省長王建滿、國家旅游局副局長杜江、浙江省旅游局局長趙金勇等領導和數十位著名專家、學者出席了頒獎典禮。據了解，本次旅游事件營銷評選在我國尚屬首次，意在通過鼓勵旅游產業的營銷創新，推進旅游行業市場營銷從單純的廣告宣傳到重視整體營銷和品牌的構建上。

中國最具影響力的旅游營銷事件評選（2010-2011）活動開展以來，受到國內各地旅游管理機構的高度重視，踴躍報名。評選期間組委會共收到來自60多個城市的220多份精彩的營銷案例，著名旅游經濟專家魏小安介紹說，2009年底頒布的《國務院關于加快發展旅游業的意見》明確指出：要把旅游業培育成國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業，這意味著中國旅游業正在融入國家戰略體系，進入了新一輪的快速發展時期。《意見》頒布以來，各地貫徹落實的力度都很大，優秀的旅游線路和景區精品紛紛涌現，競爭也十分激烈，呈現出新型市場的全部特征。在這種形勢下，旅游市場推廣的手段必須不斷創新，才能適應市場需求。他認為這次評選即是對近兩年來我國旅游產業營銷推廣方法創新的一次精彩總結，同時又是一次對未來中國旅游營銷發展趨勢的引領。

“設立5.19中國旅游日的倡議與踐行”、 “好客山東品牌營銷”、“長三角世博主題體驗之旅”、“翼裝飛行穿越天門山”、“成都借《功夫熊貓》傳播城市形象”、“走出‘家門’的浙江旅交會“、“《富春山居圖》合璧引發的旅游主題營銷”、“綠動全球”線上游戲帶動線下旅游網絡游戲帶動廣東旅游、“微博征歌唱紅紅河州”、“世界小姐大賽打造三亞美麗經濟”等共十個案例獲得了本次評選的十大旅游營銷事件獎。另外包括“西安兵馬俑牽手上海世博會”等十個案例榮獲了本次評選的優秀獎。這些案例精彩紛呈充分展示了2010至2011年度中國旅游營銷策略和手段的多樣性。

評選組委會副主任、《經濟觀察報》經濟觀察學院院長新望對記者介紹:通過對參選案例的分析，我們認為近兩年來國內旅游形象推廣整來說在連貫性、長期性、專業化、品牌化等方面都有很好的提升，尤其特別注重了借助世博會等重大事件的營銷推廣。在形式上廣泛運用各種不同媒體和營銷方法，主參與的旅游組織與企業層次不斷增加，可以說近兩年來事件營銷已成為旅游市場營銷的主要策略和手段。

據悉，“中國最具影響力的旅游營銷事件評選”將以雙年獎的形式繼續舉辦。