話題匯·旅游與文化融合發展——找準旅游與文化的融合點

旅游與文化要實現融合發展必須堅持“互通有無、互為利用、互相促進、共同繁榮”的原則，需要在機制、資源、產品、市場和人才等方面找到融合點。

旅游與文化要實現融合發展必須堅持“互通有無、互為利用、互相促進、共同繁榮”的原則，需要在機制、資源、產品、市場和人才等方面找到融合點。

旅游與文化緊密相關，旅游如何借文化因素提升魅力，文化如何借旅游平臺增強活力，最終實現兩大產業融合發展，成為現實的課題。筆者認為，眼下最重要的是找準旅游、文化兩大產業的融合點。

機制融合是前提。公平、合理、高效的機制是產業發展的重要推動力。在當前市場經濟尚不完善情況下，旅游、文化兩大產業真正做到“你中有我，我中有你”，其管理機制、指導思想、發展理念至關重要。

目前，一些地方的文化景點普遍規模不大、資源配置效率低、項目內涵不夠豐富、展示手段單一消費內容偏于蒼白，直觀的表現是人氣不旺、旅游消費不盡人意。主要原因是分屬不同的主管部門，各定各的調，各唱各的戲。文化管理部門往往更多地從文化建設的角度考慮文化產業的發展，對如何植入旅游功能有待進一步提高認識；旅游管理部門往往專注旅游發展，對文化資源充分利用重視不夠。因此，要建立產業融合機制，旅游、文化管理部門要進一步增強融合意識，相關部門要加強溝通協作，對旅游與文化產業的發展規劃、投資項目、扶持政策、宣傳推廣和人才培養等方面要建立起相互支持、互動發展的工作機制，逐步開拓旅游與文化融合發展的工作路數、實際舉措和市場空間。

　　要轉變政府職能，在積極調控市場的同時，重在引導旅游、文化企業的生產經營活動。要深化企業體制改革，建立產權清晰、權責明確、政企分開、管理科學的現代企業制度。同時要加強產業規劃整合，堅持“互通有無、互為利用、互相促進、共同繁榮”的原則，提高規劃質量，共同打造兼具旅游、文化品位的復合型產品。
　　資源融合是基礎。文化資源是旅游的核心資源。應當說，某種程度上旅游與文化產業分離、資源分家，是當下一些地區文化資源豐富但對旅游業貢獻不大的突出原因。加強旅游與文化的資源融合，在不斷提升旅游文化內涵的同時，重要的是注重挖掘、利用文化資源。
　　要充分認識文化資源的廣泛性、豐富性。根據聯合國教科文組織1996年公布的相關文件，文化資源主要包括文化遺產、出版印刷業和著作文獻、音樂、表演藝術、視覺藝術、音頻媒體、視覺媒體、社會文化活動、體育和游戲、環境與自然十個方面，其中，文化遺產、社會文化活動和環境與自然三個方面與旅游產業核心業務聯系緊密。另外七個方面，也屬旅游產業與文化產業融合過程的交叉領域，這些都是旅游產業和文化產業共同發展的資源和基礎。
　　產品融合是關鍵。旅游、文化產品融合有兩個方面值得關注。
　　一是打造旅游文化產品。通過挖掘、開發、提煉等有效手段，在旅游項目開發、旅游景區培育、旅游市場促銷和大型節慶活動策劃、精品旅游線路設計、特色餐飲推薦、旅游商品開發和從業人員培訓等諸多方面，注意從歷史文化底蘊、地域文化特色、民族民俗風情等多方面，突出和彰顯旅游產品的文化特征，賦予其深厚的文化內涵和更多的文化元素，不斷開發富有品牌競爭力和文化影響力的旅游產品。佛山市一家陶瓷企業購買了齊白石畫作的版權，將齊白石中國畫印到碗碟等器皿上，提高了文化含量和設計的想象性，不僅賣價提高了30%，而且向海內外輸出了中國文化。這直接體現了工業設計與文化元素的結合。
　　二是打造文化旅游產品。要充分利用豐富的紅色文化、歷史文化、民俗文化資源，建設高品位的文化旅游景區，打造具有中華特色、當地特點、游客喜聞樂見的旅游文藝精品和文化旅游節慶品牌，精心設計獨具魅力和吸引力的特色精品旅游線路等，形成文化主打型旅游產品。提高旅游、文化產品融合度，還要借助策劃創意和技術表現的運用，培植參與式旅游、體驗式旅游消費，使游客不僅是文化、旅游項目的旁觀者、觀光者，更是文化旅游活動的參與者、體驗者，在參與中加深對地方特色文化和自然歷史人文景觀的理解。
　　市場融合是載體。目前，旅游產業與文化產業融合程度不高，一個突出的原因是市場運作經驗不足，資源優勢未充分轉化為產業優勢和競爭優勢。對此，要遵循旅游、文化產業發展規律，堅持以市場為導向的原則，充分發揮市場配置資源的基礎性作用，讓市場自主調節旅游、文化產業融合方向。對此，要加強對旅游、文化市場的研究，針對需求選準旅游產品開發的市場定位，將文化資源融入旅游項目的開發過程中，把文化優勢資源轉化為優質旅游產品。要加強組織融合，企業是兩大產業融合的最好載體，加強以資本為紐帶的旅游、文化企業間的合作，鼓勵他們挖掘自身優勢，結合內外條件，創造具有創意、吸引人氣、人無我有、人有我優的旅游、文化新項目（產品），實現優勢互補、市場共享。要創新營銷方式，通過節慶會展、影視創作促銷、主題推介促銷、宣傳促銷、網絡促銷等傳統方式與新型營銷方式的結合，加強對文化旅游產品和旅游目的地品牌的宣傳促銷力度。
　　人才融合是保障。要全面實施旅游業“十二五”人才規劃，培養適合旅游產業和文化產業融合發展的復合型、創新型和應用型人才。加強人才融合要從實際出發，建設一批文化旅游實踐基地和設置文化旅游人才培養院系（專業），加強文化旅游人才培訓。要根據市場需求和文化旅游產業發展實際，定期組織文化旅游從業人員的業務培訓，聯合開展導游和講解員培訓，努力培育一支高素質、專業化的文化旅游人才隊伍。要創造良好的文化環境，提高導游的文化素質，加強對導游的旅游文化教育，使其了解掌握游覽景點、景物及各種社會現象的文化內涵，努力把提升文化內涵、體現人文關懷貫穿到旅游全過程。要健全人才使用機制、激勵機制和流動機制，重視高層次人才的引進和培養，激發人才的創造活力和創業熱情，形成人才良性循環。