泰山旅游，因文化而精彩

泰山文化強(qiáng)省看山東第七屆網(wǎng)絡(luò)媒體山東行[提要]泰山素以“五岳獨(dú)尊”名揚(yáng)天下，又以“天下名山第一”獨(dú)占鰲頭。五岳之中，論海拔，泰山不是最高的，論景色，泰山不是最美的，但它為什么名氣最大？是它數(shù)千年的文化積淀所放射出的特殊魅力。泰山旅游，因文化而精彩

文化強(qiáng)省看山東——第七屆網(wǎng)絡(luò)媒體山東行系列評(píng)論之十六

大眾網(wǎng)特約評(píng)論員     淄博晚報(bào)首席評(píng)論員：伊茂林

泰山素以“五岳獨(dú)尊”名揚(yáng)天下，又以“天下名山第一”獨(dú)占鰲頭。五岳之中，論海拔，泰山不是最高的，論景色，泰山不是最美的，但它為什么名氣最大？是它數(shù)千年的文化積淀所放射出的特殊魅力。

泰山的顯赫與歷代帝王在泰山進(jìn)行的“封禪”這一曠世大典密不可分。2011年10月18日晚8點(diǎn)，參加“文化強(qiáng)省看山東——第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”采訪團(tuán)來(lái)到泰山天燭峰腳下的《中華泰山?封禪大典》實(shí)景演出現(xiàn)場(chǎng)，“盤坐泰山下，眼觀千古情”，在高科技燈光音響映襯下和500余名演員完美的演繹中，品味了一場(chǎng)穿越千年中華歷史的視聽盛宴。如今，“白天登泰山，夜晚觀大典”這一旅游模式如今已深泰山游客的喜愛。

作為山東省重點(diǎn)文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，大型實(shí)景演出《中華泰山·封禪大典》不僅填補(bǔ)了泰安夜間游的空白，也使泰山文化旅游由單純的“游泰山”升級(jí)到“品泰山”，解決了泰山“如何留住人”的問題，在泰山這個(gè)古老的旅游產(chǎn)品中開拓新的品牌，為泰山品牌年輕化、現(xiàn)代化增添了新活力。自2010年4月27日正式首演起，至2011年5月已共計(jì)演出214場(chǎng)，觀眾25.7萬(wàn)人，門票銷售5400萬(wàn)元。

這樣一個(gè)場(chǎng)景奢華的大型實(shí)景演出背后，對(duì)區(qū)域旅游結(jié)構(gòu)的深度優(yōu)化值得矚目。“吸引游客靠山，留住游客要靠城。”到泰安來(lái)，不能僅僅讓游客登泰山、逛岱廟，泰山之旅必須豐滿起來(lái)，更為立體化。

怎么做？肯定要圍繞泰山獨(dú)有的文化做文章。要知道，泰山封禪是中國(guó)歷史文化中特有的現(xiàn)象，豐富旅游當(dāng)然要從此做起。《封禪大典》成為泰山夜間旅游開發(fā)的龍頭。打造這樣一個(gè)文化旅游龍頭項(xiàng)目，帶來(lái)的當(dāng)然會(huì)有實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。

原先游客在頭天下午逛完曲阜后，當(dāng)晚住泰安，次日早晨游覽泰山，通常下午就下山，隨即趕往青島或濟(jì)南，游客在泰安的消費(fèi)并不高。三星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的住宿加三餐，按旅行社的團(tuán)隊(duì)價(jià)格，只有130元左右；游覽泰山，門票加單程索道共268元，總計(jì)約400元。不是游客不想多消費(fèi)，而是沒有客人想要消費(fèi)的項(xiàng)目。

《封禪大典》推出后，許多游客登完泰山，晚上才可以看實(shí)景演出，這樣就多了一天寶貴的停留時(shí)間。而且許多游客會(huì)選擇248元的《封禪大典》門票，這與原來(lái)游泰山的消費(fèi)相仿，總消費(fèi)額約增加一倍。不但消費(fèi)增加，而且游泰山得到的休閑和文化體驗(yàn)也大幅提升。

泰山是世界首例文化與自然雙遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園，擁有“東方歷史文化寶庫(kù)”、“中華民族精神象征”、“中華國(guó)山”等美譽(yù)。泰山景區(qū)以發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)為契機(jī)，逐步放大泰山文化旅游圈的維度，由泰山衍生而出的《中華泰山封禪大典》高點(diǎn)定位，為個(gè)各地游客奉上一場(chǎng)一流的視聽盛宴。原來(lái)登泰山只是一個(gè)點(diǎn)，有了《封禪大典》，就成為一條線，再加上方特歡樂世界等項(xiàng)目，就成了一個(gè)網(wǎng)，他們相輔相成，相得益彰，取得了1+1>2的理想效果。現(xiàn)代高科技手段讓泰山厚重的文化積淀一點(diǎn)點(diǎn)釋放出來(lái)，文化帶來(lái)的是人氣，是效益，是旅游品牌的優(yōu)化和城市形象的提升