歐美經濟面臨二次探底風險 中國旅游業能否逆勢飄紅？

隨著國慶黃金周的到來，我國國內游和出境游都呈現爆發式增長，出游人數、旅游收入和人均消費水平持續提升。業內人士認為，發展旅游業是推動產業結構調整、實現經濟轉型的重要動力，在歐美經濟面臨“二次探底”風險之際，中國旅游業能否逆勢飄紅？

上半年旅游數據可圈可點

　　根據國家統計局的數據，雖然市場對中國經濟硬著陸的憂慮有所緩解，但“投資、消費、出口”這三駕馬車中，被寄予厚望的消費卻表現不佳。1－7月份，社會消費品零售總額名義增速16.8%，比上年同期下降1.4個百分點。7月份社會消費品零售總額名義增速為17.2%，比上年同期下降0.7個百分點，比6月份名義增速下降0.5個百分點。
　　而與此相對應的是，旅游業數據卻可圈可點。國家旅游局日前披露的數據顯示，2011年上半年全國旅游總收入已突破1萬億元，比上年同期增長約18%，其中國內旅游收入約9200億元，同比增長22%；國內旅游人數約13.3億人次，同比增長13%。出境旅游人數約3200萬人次，同比增長19%；入境旅游人數約6600萬人次，同比增長1%，旅游外匯收入約225億美元，同比增長1%。
　　這組可喜數據表明，盡管歐美經濟籠罩在“二次探底”的陰霾中，中國旅游業卻逆勢上揚。不僅如此，不少旅游上市公司的中報也出現大幅增長。根據德邦證券的數據，在統計的15家旅游餐飲公司中，有10家業績出現正增長，其中麗江旅游、ST張家界、桂林旅游和北京旅游增幅超過100%。不少券商分析師都給出“旅游公司業績增幅超市場預期”的判斷，同時認為四季度旅游業由于需求彈性較大，如有拉動消費的政策出臺，旅游業成為內需增長的突破口之一也是自然而然。
　　事實上，雖然不少居民都表達出物價上漲使自己“錢包”壓力倍增、可能會縮減部分消費的可能性，但仍有很多人表示并不會減少旅游計劃。根據攜程旅行網此前發布的“2011年在線旅游者調查”報告，參與調查者100%計劃2011年出行，較2010年年初的同類調查結果增長2個百分點，52%的游客2011年將增加旅游預算。
　　旅游成為拉動消費“核心力量”
　　在專家看來，歐美經濟面臨“二次探底”的風險，經濟復蘇未來更具不確定性，旅游市場可能會因此受到一定沖擊。
　　中國旅游研究院院長戴斌認為，入境旅游市場可能會受到歐美經濟的拖累，從上半年監測的情況來看，入境游的確非常不景氣，“未來我們可能會調低對入境游的年度發展指標，年底到明年上半年入境游很難看到有好轉的跡象?！?br />　　但國內游和出境游則相對樂觀。專家認為，我國國內游正處于“蓬勃發展”的時期，未來國內旅游市場將對整個國家的旅游業大發展起到支撐作用；出境游也可能會持續增長。
　　戴斌表示，未來服務業特別是現代服務業的發展，旅游業將會扮演一個越來越重要的角色，起到越來越核心的作用。從2010年情況看，當年國內旅游人次21億，今年國內旅游人次預計會超過25億；旅游消費總量預計會突破2萬億元，將占到社會消費總額的10%以上，成為“核心力量”之一。
　　上海大學經濟學院院長沈瑤也認為，上海迪士尼樂園建成之后，上海的旅游業應該會有比較好的增長；就全國市場而言，隨著老百姓總體生活水平的提高，這一領域的消費支出肯定會有所增長，旅游業可能會成為拉動消費的一支“中堅力量”。
　　高歌猛進還須修煉內功
　　2009年，國務院發布《關于加快發展旅游業的意見》明確指出，把旅游業培育成國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業。
　　我國經濟持續近30年的高速增長，增加了國內居民的人均收入，人們在滿足最基本的生活需求的同時，追求高品質生活已經發展為一種趨勢。但是，由于各種原因，我國出境游人數日益增多，這就需要我國旅游景點景區進一步提高自身競爭力、吸引更多消費者。
　　戴斌表示，出境游紅火客觀的因素是人民幣匯率的問題，人民幣匯率對內貶值、對外增值的情況，直接導致到國際上消費價格更便宜了；如果不能解決這一問題，出境游增長快、入境游增長慢的境況就不會逆轉。
　　但是，拋開客觀因素不說，我國旅游業也應盡快加強“內功”修煉，提升自身的服務水平。戴斌表示，現在我們區域旅游過于強調景點旅游和團隊旅游，導致消費散不開、很集中，這樣游客會覺得很擁擠，消費體驗不太好。
　　專家認為，未來我國旅游業的發展，關鍵要破解“散客化”時代的無景點旅游問題，千方百計地提高旅客滿意度。目前，我國社會化服務體系特別是城市服務沒有跟上，一些著名旅游城市的自駕車旅游、交通標識、出租車服務等一系列問題都沒有解決好。如果能解決拒載拒乘、黑車黑導等自身問題，更加注重散客服務體系的建設，注重服務態度的培訓、服務人員的培育、游客集散中心的建設等，未來我國旅游業的發展應能“扛起服務業發展的大旗”。