東芝調(diào)整中國(guó)架構(gòu)，電腦業(yè)務(wù)成獨(dú)資家電堅(jiān)持合資

　11月9日，上海金橋出口加工區(qū)開(kāi)發(fā)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱金橋股份)一紙公告宣布，公司董事會(huì)決議通過(guò)將持有的東芝電腦(上海)有限公司(以下簡(jiǎn)稱上海東芝電腦)10%股權(quán)以92萬(wàn)美元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給合資方、持股90%的日本東芝。上海東芝電腦至此正式成為東芝在中國(guó)的獨(dú)資公司。業(yè)內(nèi)人士分析指出，東芝意在通過(guò)加強(qiáng)筆記本電腦業(yè)務(wù)為其在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)畫(huà)上句號(hào)。

　　獨(dú)資增強(qiáng)控制

　　早在1999年，金橋股份與東芝合資成立東芝電腦(上海)有限公司，從事東芝筆記本電腦的生產(chǎn)和銷售。金橋投資50萬(wàn)美元，占合資公司10%股權(quán)。據(jù)金橋股份證券事務(wù)代表吳海燕介紹，當(dāng)時(shí)我國(guó)對(duì)外商投資尚有嚴(yán)格限制：不能獨(dú)資，因此外資企業(yè)通常都在中國(guó)找一家合作伙伴以設(shè)立合資公司的形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但一般都由外資控股。在全球筆記本電腦市場(chǎng)居第一陣營(yíng)的東芝電腦就是在這樣的大背景下登陸中國(guó)內(nèi)地的。

　　2003年，隨著相關(guān)政策的“解禁”，東芝筆記本電腦又在杭州設(shè)立了一家獨(dú)資企業(yè)———東芝信息機(jī)器(杭州)有限公司。該公司成為東芝電腦在中國(guó)內(nèi)地的生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能達(dá)到75萬(wàn)臺(tái)。杭州東芝電腦成立后，上海東芝電腦原有業(yè)務(wù)中的生產(chǎn)職能相對(duì)減弱。銷售調(diào)整為逐步側(cè)重于研發(fā)。

　　據(jù)知情人透露，上海東芝電腦完成獨(dú)資后，其業(yè)務(wù)職能將轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌?chǎng)銷售和研發(fā)為主。據(jù)悉，早就有意推進(jìn)上海東芝電腦獨(dú)資的東芝方面，此番與中方合作伙伴的價(jià)格商談過(guò)程比較順利，只等下一步完成股權(quán)轉(zhuǎn)讓的手續(xù)。對(duì)于金橋股份而言，當(dāng)初50萬(wàn)美元的投資，能收回92萬(wàn)美元，這還不包括每年從東芝電腦(上海)有限公司已經(jīng)拿到的分紅，因此雙方對(duì)轉(zhuǎn)讓事項(xiàng)一拍即合。

　　11月9日，東芝(中國(guó))公司公關(guān)宣傳部劉巖表示，筆記本電腦一直是東芝在中國(guó)市場(chǎng)重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域之一。實(shí)現(xiàn)獨(dú)資將提高東芝筆記本電腦在中國(guó)市場(chǎng)的決策和反應(yīng)速度。

　　家電放手合資

　　值得玩味的是，與此次東芝在筆記本電腦業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)獨(dú)資截然相反的是，今年以來(lái)東芝在家電領(lǐng)域頻頻與中國(guó)家電同行展開(kāi)合資，與美的、TCL等國(guó)內(nèi)家電巨頭密切合作。

　　11月4日，東芝與TCL聯(lián)合宣布，將在冰箱和洗衣機(jī)等白色家電的制造和銷售領(lǐng)域全面合作。根據(jù)雙方簽署的合作備忘錄，東芝將對(duì)中國(guó)境內(nèi)的冰箱和洗衣機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行資產(chǎn)整合，與TCL共同投資5000萬(wàn)美元投建冰箱和洗衣機(jī)制造工廠和銷售公司，生產(chǎn)和銷售東芝品牌的產(chǎn)品。

　　早在今年6月，東芝空調(diào)業(yè)務(wù)選擇與國(guó)內(nèi)空調(diào)巨頭美的合資。美的整合旗下所有與空調(diào)業(yè)務(wù)有關(guān)的資產(chǎn)，東芝現(xiàn)金收購(gòu)其20%股份，雙方共同設(shè)立新公司，合資公司生產(chǎn)“東芝”空調(diào)。負(fù)責(zé)此次合作的東芝旗下的東芝開(kāi)利株式會(huì)社社長(zhǎng)兒子俊郎介紹，按照計(jì)劃，2005年，美的將為東芝生產(chǎn)40萬(wàn)臺(tái)空調(diào)，到2008年產(chǎn)能達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)。今后，東芝還將把自己的制造業(yè)務(wù)逐步轉(zhuǎn)移到美的。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心陸刃波表示，很顯然，東芝筆記本電腦和家電產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)選擇獨(dú)資和合資兩種不同的模式發(fā)展。

　　應(yīng)該說(shuō)，通過(guò)與美的、TCL的合作，東芝完全把白電的制造環(huán)節(jié)交給中國(guó)合作伙伴來(lái)掌控有兩方面的考慮，一方面是因?yàn)樵谥袊?guó)合資生產(chǎn)基地生產(chǎn)的成本有巨大優(yōu)勢(shì)，另一方面能通過(guò)合作伙伴———中國(guó)家電巨頭強(qiáng)大的銷售渠道推動(dòng)?xùn)|芝品牌在中國(guó)市場(chǎng)的占有率。陸刃波進(jìn)一步分析認(rèn)為，以上兩點(diǎn)考慮都可能是東芝期望比較“省心”地讓家電業(yè)務(wù)在中國(guó)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，為專心發(fā)展筆記本業(yè)務(wù)騰挪空間。

　　扭頹勢(shì)巧發(fā)力

　　據(jù)蘇寧電器北京分公司總經(jīng)理介紹：“目前，東芝彩電銷售排名停留在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的第6名之后，東芝冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等家電產(chǎn)品的排名連前十都進(jìn)不了。”國(guó)美電器方面的消息則顯示，東芝家電的排名近期仍有下滑趨勢(shì)。陸刃波分析指出，東芝目前在全球占據(jù)領(lǐng)先地位的產(chǎn)品是筆記本電腦。家電業(yè)務(wù)并非其強(qiáng)項(xiàng)，只是在上個(gè)世紀(jì)80年代，東芝家電走低價(jià)洋品牌路線一度占據(jù)內(nèi)地家電市場(chǎng)的半壁江山。隨著松下、三星、日立等其他外資家電加大了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的攻勢(shì)后，在家電領(lǐng)域鮮有新品和增資計(jì)劃的東芝優(yōu)勢(shì)漸失。

　　真正讓東芝警醒的是，即使在全球市場(chǎng)引以為傲的東芝筆記本今年也開(kāi)始走下坡路了。從1995年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地的東芝筆記本在不到一年的時(shí)間里，市場(chǎng)占有率從不足1%增長(zhǎng)到8%，成為市場(chǎng)老大。然而，2000年開(kāi)始，東芝筆記本出現(xiàn)頹勢(shì)，滑落到市場(chǎng)第三。2003年，在眾多品牌的價(jià)格攻勢(shì)下，東芝退出了中國(guó)筆記本市場(chǎng)第一集團(tuán)。有知情人稱，面對(duì)危局的東芝選擇了自身實(shí)力更強(qiáng)的筆記本業(yè)務(wù)作為突破口。該人士分析，中國(guó)的筆記本市場(chǎng)逐漸成熟，其利潤(rùn)空間是家電的好幾倍，在家電市場(chǎng)放手讓中國(guó)合資伙伴處理，然后將主要精力集中到筆記本領(lǐng)域發(fā)力，無(wú)論從規(guī)模上還是品牌影響力都將更有可行性。

　　京華時(shí)報(bào)2004/11/10