商業周刊：盛大還能走多遠？

　天極網特稿對于中國大多數網絡公司的創始人來說，建立一家公司不過是拿一家美國公司過來照貓畫虎，而美國有大量這樣的模板，比如亞馬遜、雅虎或GOOGLE等，然后把經營模式也復制到中國來。但盛大交互娛樂有限公司創始人、CEO陳天橋卻不具備如此天時地利。陳說，“盛大是中國最大的在線娛樂提供商，但在線游戲在美國并不流行，因此也沒有可供我們借鑒的經驗，我們只能依靠自身來探索這個全新的陌生領域。”

　　盡管沒有洋教師，但陳天橋撫弄盛大卻顯得游刃有余。盛大目前占據著中國在線游戲市場35%的份額，提供包括單機版到成千上萬玩家同時在線的互動游戲等八個類型的游戲服務。盛大讓玩家們完全進入了一個虛幻的世界，可以完全按照自己的意愿充當戰士、魔法師、屠龍者、與敵人廝殺、挖掘財寶、甚至還可以以身相許至交等等。23歲的趙力現供職于北京一家房產公司，他就是盛大游戲的玩家之一，每天至少花費三到四個小時在虛擬世界里廝殺。在任一時間點，盛大游戲擁有像趙力一樣的在線玩家120萬，而每位玩家每小時平均有3美分投入盛大囊中。

　　陳天橋的生財之道

　　盛大的財富就是這樣由潮水般的仔兒累積起來的。幾乎從2001年創立以來，盛大一直都在贏利。據瑞士銀行估計，今年盛大的營收將達到1.47億美元，凈利潤5500萬美元。UBS預計2005年營收為2.24億美元，凈利潤8900萬美元。今年五月，盛大在納斯達達成功上市，募集資金1億美元，現今股價已接近發行價的三倍，盛大的市值達到了22億美元，31歲的陳天橋擁有60%股份，一躍登上了中國富豪榜的榜首。雖然有競爭對手群起追擊，但陳及其團隊增加新游戲的速度令眾多分析人士刮目相看。UBS駐上海分析師埃里克·溫表示，“盛大擁有更多游戲種類和玩家，遠遠領先其競爭對手。”

　　但是對陳天橋來說，要保持一貫的領先地位并非易事。中國在線游戲市場仍然存在巨大商機，預計到2008市場規模將翻兩番，達13億美元，眾多競爭對手自然不會放棄如此誘人的大蛋糕。一年前，中國市場擁有可供玩家選擇的是38家公司提供的57款游戲；而今天達到了77家運營商和136款游戲，增速之猛可見一斑。并且新入市者中間還有一些重量級選手，比如其中之一新浪已與韓國NCsoft公司達成協議共同開發游戲；門戶網站網易也大舉進入網游市場；同樣位于上海的另一家娛樂公司第九城市也籌劃擇日舉行IPO。位于北京的咨詢集團-BDA中國有限公司總經理TedDean表示，“大量企業和投資像潮水般涌入中國網游市場”。新入市者對盛大積聚財富之道及其龐大的消費艷羨不已，新浪首席運營官HurstLin表示，“在線游戲首次在中國達到如此大的規模”，他還透露新浪將推出一款流行的NCsoft3-D游戲《天堂II》。

　　為了繼續保持并擴大領先能力，陳天橋瞄準了下一個目標-中國龐大的電視迷群體。將來不僅僅在網吧的PC，在家里也可能通過電視玩盛大游戲。盛大目前已經與芯片巨頭英特爾、圖形芯片設計商ATI科技和臺灣制造商InventecAppliancesCorp。共同合作研發一種機頂盒，從而把中國的3億臺電視改造成在線游戲平臺。這是非常聯明的舉動，因為中國所擁有的電視是電腦的7倍。

　　陳天橋也將借此機會改變目前主要依靠暴力游戲吸引20歲左右年青人的現狀，推出一些相對溫和的游戲，比如下棋或麻將等，從而吸引中年群體的參與。陳天橋還有一個更為龐大的計劃，打算借助電視網絡銷售電影、音樂及其它內容。陳表示，“我們將成為一個大型娛樂公司，而不單單只限于游戲。”當然這一計劃也存在很大的風險，寬帶是實現這一計劃的基礎，而目前中國接入寬帶的家庭只占少數，再說老年人是否歡迎游戲接入電視還是一個未知數。

　　與此同時，盛大還與國內其它的網絡公司展開了合作。10月中盛大宣布與易趣結成“戰略關系”，盛大游戲的玩家可以在易趣網上交換一些游戲紀念品，比如衣物、兵器等。作為回報，易趣也同意購買盛大網站的廣告。此外，盛大還并購了本地的四家網絡公司，其中包括一家文學網站(希望為將來的游戲提供原創資源)和一家手機游戲開發商。

　　官司阻撓

　　盛大目前也面臨著最大的困擾-陷入與韓國Wemade娛樂公司官司的泥潭之中。Wemade公司是盛大“熱血傳奇”(LegendofMirII)游戲的開發商，Wemade稱盛大自行開發的“傳奇世界”(TheWorldofLegend)侵犯了其知識產權，并將其訴上了北京的法庭。陳天橋否認了該指控，表示這是“不公平”的。當然，陳天橋或許有更好的辦法平息這一爭端。據漢城的業內人士稱，盛大正在與ActozSoft公司就購買該公司多數股權進行談判，而ActozSoft公司擁有Wemade公司40%的股份。此舉可能使官司化為烏有，但盛大稱相關消息是“謠傳”。

　　同時盛大也遇到了一些技術性的難題。盛大通常都是從韓國游戲開發商得到許可后進行改造再投入國內市場，韓國大多游戲都只有一個服務器，在韓國這樣的小國完全可以，但在中國就行不通了。由于網絡的距離過遠，再加上帶寬的限制，因此只用一個服務器造成的時間遲延是玩家所不能容忍的。因此盛大在全國設了好多服務器，這樣速度有了保證，但同時帶來了另一個問題-黑客的惡意攻擊。在此前的一次攻擊中，盛大的用戶數據庫被摧毀，陳為此決心不已。現在，盛大專門有大量的工程師時刻都在監視著遍布全國的1.1萬臺服務器。

　　盛大能否成為陳天橋所期望的娛樂巨人？盛大已經變得越來越受人關注了，比如由日本軟銀與思科公司控股的軟銀亞洲基礎設施基金(SoftbankAsiaInfrastructureFund)已購入了盛大15%的股份。該基金經理AndrewY。Yan說，中國的在線游戲市場“將成為好萊塢一個新的待開發領域”。相信陳天橋已經做好了準備。

　　天極網2004/11/12