業內專家：網絡媒體成為引導中國社會輿論的重要力量

11月11日消息，參加第四屆中國網絡媒體論壇的官員和專家普遍認為，經過十年的快速發展，中國網絡媒體已經發展成為引導社會輿論的重要力量。

　　中國新聞工作者協會主席邵華澤指出，中國網絡媒體是傳統媒體的延伸和發展，已經迅速崛起并成為與報紙、廣播和電視共同發揮新聞傳播作用的重要媒介形式。

　　在今年8月舉行奧運會期間，8月23日新浪網奧運頻道訪問量達到創中文互聯網紀錄的1.5億頁讀數；在劉翔奪冠之后的10小時內，新浪網上網網友留言數量達到32000條，幾乎平均一秒鐘就有一條網友評論，創下全球互聯網網民留言的最高紀錄。

　　“如此巨大的影響力是一般傳統媒體很難達到的，它充分體現了網絡媒體的快捷和互動優勢。”新浪網總編輯陳彤說。

　　細心的中國百姓不難發現：在近些年的人大和政協代表大會上，重點網絡媒體已經獲準對大會進行直播；國務院新聞辦舉行的重大新聞發布會上，網絡直播已經變成常事；在各地舉行的重要時政活動和經濟會議上，網絡媒體已經成為不可或缺的一部分。

　　事實上，新華社、人民日報、中央電視臺、中央人民廣播電臺等中國主流傳統媒體已經將網絡發稿納入其記者編輯的日常工作范疇，并在政策、人才、技術和新聞資源方面對其所屬的網絡媒體提供了巨大支持。人民網總裁何加正認為，盡管中國網絡媒體目前還沒有獲得與傳統媒體完全平等的地位，但中國網絡媒體已經進入可持續發展的“春天”。

　　根據最新一次互聯網發展調查，中國互聯網用戶的數量已經達到8700萬人，中國主要的門戶網站每日的訪問量都達到千萬次級別，其中約有42%的用戶上網的主要目的是獲取信息。

　　中國作為世界上最大報紙消費國，每日報紙的發行量約為8500萬份，但發行量最大的報紙只有不到300萬份；與此同時，網絡媒體在讀者數量增長速度方面的優勢仍在不斷擴大。

　　目前，中國網民言論活躍，互動式的網絡評論以其快捷的特點，顯示其不可忽視的力量。

　　1999年5月，美國飛機轟炸中國駐南聯盟大使館，人民網第一時間報道事件動態，持續跟蹤事態發展，強國論壇應運而生，網民積極跟貼，掀起中國第一次網上輿論大熱潮。

　　2003年8月16日，中國網絡媒體披露了遼寧黑勢力團伙頭目劉涌被二審改判死緩的消息，旋即在互聯網上引起廣泛關注。之后，最高人民法院再審此案，改判死刑，立即執行。

　　此間評論家認為，中國新一代國家領導人所持的積極態度為網絡媒體的快速發展提供了良好的政治環境。

　　2003年初，中共中央總書記胡錦濤對一位參與防治“非典”的一線醫生說：“你的建議非常好，我在網上已經看到了。”2003年4月26日，溫家寶總理在北京考察工作時說：“我看到同學們在網上寫的一些話，我挺感動。”2004年9月召開的中共十六屆四中全會專門指出，“要高度重視互聯網等新型媒體對社會輿論的影響……”

　　中國社科院新聞與傳播研究所閔大洪研究員認為，中國網絡媒體表現出的影響力、社會地位、政治認可度、對重大事件的報道能力都清楚地證明了它們已經成為中國的主流媒體之一。

　　“網絡使得普通民眾擁有了以往只有權勢階層和知識精英才能擁有的話語權，這是網絡媒體影響力不斷擴大的重要原因。”閔大洪分析說。他同時指出，中國網絡媒體仍面臨可信度相對較低和網站之間新聞的同質性太高等問題，需要不斷加強公信力和品牌意識。

　　1994年，互聯網進入中國；1997年，以人民日報為代表的傳統主流媒體開始涉足網絡；1999年后國際風險投資開始大舉進軍中國互聯網產業，以新浪、搜狐為代表的門戶網站迅速崛起；2000年開始，中國政府先后確定了新華網、人民網等8家中央重點新聞網站和24家地方重點新聞網站。

　　權威資料顯示，目前，中央和地方重點新聞網站每天首發的新聞達到24000條，內地受眾覆蓋面平均每天超過5000萬人次。自2001年以來，中央重點新聞網站的訪問量以平均每月遞增12%的速度上升；一些地方重點新聞網站如千龍網、東方網、南方網、紅網等過去三年的訪問量平均增長了9倍，新華網、人民網等重點新聞網站進入了全球網站的百強行列。

　　目前，一個以中央重點新聞網站為主干、中央和地方重點新聞網站優勢互補、發揮主要商業網站積極作用的中國網絡媒體基本體系已經形成。

　　新華網2004/11/11