移動互聯(lián)網(wǎng)五大發(fā)展趨勢：應(yīng)用進(jìn)入平臺競爭階段

2014年的第一季度剛過，IDC、艾瑞、友盟等各大調(diào)研公司關(guān)于移動互聯(lián)網(wǎng)的報告已經(jīng)紛紛出爐。綜合這些報告，我們可以看出，2014年中國移動互聯(lián)網(wǎng)正呈五大發(fā)展趨勢。

一、智能設(shè)備換機(jī)潮涌現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)市場向內(nèi)陸城市輻射

友盟近日發(fā)布的《2013年中國年度移動互聯(lián)網(wǎng)報告》顯示，2013年第四季度中國活躍的智能設(shè)備數(shù)量超過7億，包括智能手機(jī)和平板電腦。在2013年第三季度和第四季度的新增設(shè)備中，更換的設(shè)備占比分別為56%和59%（其他是凈增用戶），換機(jī)在新增設(shè)備中的比例呈增長趨勢。隨著智能設(shè)備市場進(jìn)一步擴(kuò)大，移動互聯(lián)網(wǎng)市場空間將進(jìn)一步被挖掘。

而值得一提的是，不同報告均表示，中國智能機(jī)價格不斷走低，不斷向三、四線城市滲透，功能機(jī)用戶加速換機(jī)促使智能機(jī)的保有量呈現(xiàn)高速增長。而隨著移動網(wǎng)民的快速滲透和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場將進(jìn)一步內(nèi)陸城市深度輻射。

在三、四線城市，網(wǎng)絡(luò)覆蓋成熟度低以及資費偏高等問題短期內(nèi)難以改變，用戶對流量更加敏感，流量優(yōu)化成為各大應(yīng)用在該市場提高競爭力的一大手段。應(yīng)用分發(fā)市場客戶端的豌豆莢、應(yīng)用寶，手機(jī)瀏覽器領(lǐng)域的UC，各大游戲應(yīng)用也都在流量優(yōu)化等方面進(jìn)行不斷升級。

二、大型應(yīng)用強(qiáng)者愈強(qiáng)，移動互聯(lián)網(wǎng)市場進(jìn)入平臺競爭階段

在移動應(yīng)用領(lǐng)域，“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的馬太效應(yīng)加劇。艾瑞發(fā)布的報告顯示，中國智能手機(jī)用戶在各類應(yīng)用程序的使用選擇上有越來越清晰的傾向性，即時通訊和上網(wǎng)瀏覽是中國移動終端用戶最大的需求，即時通訊和瀏覽器這兩個類型的應(yīng)用在智能用戶當(dāng)中使用頻率最高。而從使用頻率來看，微信、QQ是網(wǎng)民使用最多的即時通訊工具，UC瀏覽器成為用戶最常使用的手機(jī)瀏覽器，國內(nèi)市場份額超過65%。

這些大型應(yīng)用推廣能力和渠道資源愈發(fā)強(qiáng)大，能夠通過預(yù)裝等渠道有力的拓展新用戶，并和對手拉開距離，形成競爭壁壘。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，微信全球用戶突破6億；而UC瀏覽器全球用戶則超過5億，安卓平臺用戶超過3億。隨著微信、UC瀏覽器等用戶規(guī)模龐大的應(yīng)用占領(lǐng)智能手機(jī)終端，未來更可能作為平臺，整合越來越多的小App的功能，從而整合為航空母艦式的超級App，構(gòu)建一個基于超級App平臺的開發(fā)者生態(tài)。中國移動互聯(lián)網(wǎng)的市場爭奪已不限于產(chǎn)品層面，進(jìn)入平臺競爭階段。

三、App和Web競爭態(tài)勢逐漸明朗

HTML5對于移動應(yīng)用便攜性意義重大，但是它的分裂性和不成熟會產(chǎn)生許多實施和安全的風(fēng)險。然而，隨著HTML5及其開發(fā)工具的成熟，移動網(wǎng)站和混合應(yīng)用的普及將增長。2014年將是HTML5技術(shù)使用的爆發(fā)年。

HTML5的爆發(fā)將直接推動手機(jī)瀏覽器等與Web應(yīng)用相關(guān)的產(chǎn)品。而只有擁有自主內(nèi)核能力的公司，才能跟上HTML5發(fā)展的潮流。在標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)完善之前，瀏覽器還可以通過擴(kuò)展插件的方式滿足用戶需求。

此外，HTML5的爆發(fā)或?qū)⒋偈筃ative App與Web App的競爭態(tài)勢逐漸明朗。自Web App興起，二者的爭論從未停息過，盡管很多人在批判Web App的各種不是，但也阻止不了各種各樣的Web App如雨后春筍般出現(xiàn)，尤其是伴隨智能手機(jī)的普及而受到重視的Mobile Web App。此前，Web的尷尬在于，HTML5是一個尚待完善的標(biāo)準(zhǔn)，WebApp真正取代客戶端App可能還需要很長一段時間。隨著以傳統(tǒng)App為核心的應(yīng)用商店模式遭遇瓶頸，搭載“輕應(yīng)用”的瀏覽器、微信等超級APP將與應(yīng)用商店模式形成互補(bǔ)，成為移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)另一個核心。此前，CNNIC分析認(rèn)為，雖然網(wǎng)頁應(yīng)用與其他功能相比用戶比例并不算高，但作為手機(jī)瀏覽器的新功能且在市場投入相對較低的情況下，已經(jīng)具備一定用戶基礎(chǔ)，顯現(xiàn)出較大的用戶潛力。一個典型例子是，UC網(wǎng)頁應(yīng)用中心是國內(nèi)首個移動WebApp應(yīng)用商店，目前已成長為全球用戶量最大的移動WebApp應(yīng)用商店。UC網(wǎng)頁應(yīng)用中心的月活躍用戶已超過5000萬，WebApp累積添加次數(shù)已超過2億次，收錄20大類超過2000款WebApp，國內(nèi)超過90%的應(yīng)用開發(fā)者都會通過UC網(wǎng)頁應(yīng)用中心推廣他們的WebApp。

四、4G爆發(fā)為時尚早，或等到2015年

2013年，4G的商用，虛擬運營商的進(jìn)入，投資并購案增多，無不顯示著移動互聯(lián)網(wǎng)市場正在經(jīng)歷著深刻的行業(yè)變革與進(jìn)化。各類玩家經(jīng)歷了過去4、5年的摸索與試煉，形成了對這個市場更多的認(rèn)知，商業(yè)模式的探索漸出成效，將開啟移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模快速增長的通道。

友盟報告顯示，2013年12月，APP啟動中使用4G進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)的次數(shù)占全部啟動次數(shù)的千分之一，日啟動超過200萬次。2013年6-12月，通過4G聯(lián)網(wǎng)的啟動次數(shù)增長57%。總之今年中國4G還在起步初期。未來一段時間內(nèi)，4G用戶的增長依賴于運營商的推廣力度以及廠商推出4G新手機(jī)的速度。

中國2009年5月啟動的3G業(yè)務(wù)，到2011年第三季度3G在Android設(shè)備聯(lián)網(wǎng)方式中占比18%（以啟動次數(shù)計算）。友盟以此推測，4G業(yè)務(wù)爆發(fā)期可能在2015年。

五、軟硬結(jié)合成新玩法，移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)門檻提高

2014年，或?qū)⒄Q生更多的以智能硬件切入，軟硬結(jié)合的移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者。“軟硬結(jié)合”未來的趨勢，是指“互聯(lián)網(wǎng)化”的智能內(nèi)核、人性化設(shè)計的“外殼”硬件、滿足個性化需求的服務(wù)三者的結(jié)合體。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“軟硬結(jié)合”趨勢，將對許多傳統(tǒng)行業(yè)帶來顛覆性的沖擊，當(dāng)然，對創(chuàng)業(yè)公司來說則意味著巨大的市場機(jī)遇。但軟硬結(jié)合這個玩法對創(chuàng)業(yè)者的資金、技術(shù)、創(chuàng)業(yè)背景等更方面的要求將更大，這個市場將不是一般的創(chuàng)業(yè)者所能玩得轉(zhuǎn)，需要有資金實力雄厚或具有風(fēng)投背景的創(chuàng)業(yè)者才能扛起大旗。

隨著越來越多的創(chuàng)業(yè)者放棄個人市場，轉(zhuǎn)戰(zhàn)企業(yè)市場，而瀏覽器輕應(yīng)用的崛起，越來越多的開發(fā)者將不再把提升App的用戶數(shù)作為第一運營目標(biāo)，更多的是通過瀏覽器或超級App來覆蓋用戶。