互聯網信息經濟對生活產生了巨大的影響

最近互聯網電商平臺所帶動的全民消費熱潮以及所創造的成交額業績劍指新商業模式，而與此相關的是，互聯網金融強勢崛起，這種有別于倚重物理網點的商業銀行的新興金融模式也使得信息經濟的輪廓越來越明顯。無獨有偶，在藝術品市場上，國際拍賣巨頭佳士得借助互聯網平臺在過去一年以來推出了60次純線上拍賣會，吸引了45%的新買家。佳士得的新策略開發了藝術市場中的“長尾”，為一些相對不夠富裕的群體提供了個性化的服務，區別于其競爭對手蘇富比將重心放在核心富豪客戶群的市場策略。這種差異也使得二者在成交額上有所分化。

由此可見，借助于交易技術、物流倉儲以及信息通訊等的轉變，互聯網信息經濟除了對我們的生活工作方式、消費觀念和媒介產生了巨大的影響，多種產業的邊界也正在面臨重新塑造。例如，除了拍賣行之外，各類文博會也開始嘗試借助互聯網平臺進一步轉化升級，網絡化越來越成為文化產業各領域差異化商業模式的一種。比如國內某互聯網巨頭就通過打造網絡游戲和網絡文學結合平臺，初步凸顯出了其整個泛文化產業鏈的布局。

目前，在文化產業領域，大家普遍關注以文化產業為導向的產業結構調整轉型的方向：借力于文化產業這一關鍵環節，從低端制造業走向高端制造業；從以制造業為主逐漸向生產型服務業轉型，實現從“中國制造”到“中國設計”再到“中國創造”的轉換等。譬如最近頻頻傳出地產業向文化產業、文化地產轉型的消息，應該是這一趨勢逐步明朗化的體現，當然其后效我們還需拭目以待。相對于上述的大轉型趨勢，先行實操者則是抓住了平臺建設這一環節嘗試開啟特色商業模式，或者整體布局整個文化產業鏈。而正在蓬勃發展中的互聯網經濟的強大資源整合能力恰好成為了多種文化產業門類轉化升級的共同出發點。

事實上，傳統銀行業也逐步拋棄物理網點建設的比拼，創新轉換經營方式，謀求從有形市場、大廳柜面業務形式向信息化、智能化的方向轉變，如今不少平臺金融產品的涌現正是在這種新型商業模式之下應運而生的。可以說，“文化金融”中的“文化行業”和“金融行業”都處于互聯網信息經濟所帶來的大變革、大變局之中。

平臺布局的綜合性資源整合特點對于文化產業鏈多分支、跨行業的特點可能是一種解決方式。對于一般的行業產業鏈而言，金融介入的平臺布局一方面能夠基于平臺客戶及其體系之內的企業客戶和個人客戶的交易信息和數據有針對性地提供相關的服務，同時通過對產業鏈信息和數據的沉淀和監控，有效地管控風險。平臺布局所拓展的是整個行業、整個產業鏈，不是單個項目或者彌散的企業和個體，是金融和產業的深度聯合，是控制產業鏈的戰略制高點、覆蓋目標客戶群、整合產業鏈服務。而從文化產業來看，它的一個重要特征即是對消費者的分類、組織和掌握，以不同性質層級的產品去供應大眾。因此，與其說文化產業的分類是源自產業門類的事實性差異，不如說其實質是對消費者的分類，將消費者的需求進行編列、范疇化，從而將文化引進管理的領域，實現其最大限度的商業價值。消費者的多重層級的消費特點使得文化產業鏈多端性凸顯出來，平臺布局的作用對于文化產業鏈的整合作用也就在于此了。

平臺布局還有助于推動文化產業鏈的升級、調整和重組。平臺布局，無論是平臺金融，還是文化產業鏈平臺，究其實質都是通過綜合性便捷服務提升用戶的使用體驗，增強對用戶的吸引力，強化客戶基礎，從而取得綜合收益。而對于文化產業鏈而言，用戶的使用體驗除了其消費多重層級特點之外，也與該產品的文化豐富性和完整性密切相關。平臺這一中介將盈利能力低、行業集中度不高但決定了產品核心競爭力的上游創意創作板塊與中游的生產制作板塊、下游的衍生開發板塊相結合，這三者整合的產品戰略才使得文化產業的文化完整性得到充分體現。

互聯網信息經濟的發展很大程度上也受到了科技的推動。如今，連3D打印技術的影響面也大大超出了制造業的范圍，而在文化產業領域，科技的變革會給它帶來何種深度和廣度的推進？這也是值得期待的。