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蘇寧劍指家庭互聯網

發布日期: 2013-10-29    稿件來源:第一財經日報    發布:周舟    閱讀次數:3047 次
 

蘇寧收購PPTV,給筆者印象最深的主題詞就是“家庭互聯網”。連蘇寧這樣的零售大鱷也要在熱潮滾滾的家庭互聯網商機中“分一杯羹”。

想象一下,如果消費者從蘇寧購買了電視機、手機或者PAD回家后,都打開PPTV來看視頻內容,而PPTV的視頻內容之間插播蘇寧的促銷廣告,或者PPTV某個電視劇或電影里,當一位明星身上穿的衣服消費者很喜歡時,可以邊看邊上蘇寧易購下單購買……

那么,蘇寧與消費者接觸的界面,就不只是蘇寧1600家實體門店,也不只是易購網,還有PPTV所粘連的電視機、手機、PAD等多元化的智能終端,從而實現對用戶“線下+線上+終端”的全方位擁抱。

其中,家庭互聯網是蘇寧、弘毅和PPTV合作三方都最想挖掘的金礦。電視大屏是最后一塊在互聯網大潮中被網絡化、智能化的終端,蘊藏著無限商機。美國在線視頻與電視臺的用戶已經平分秋色,而在線視頻用戶的增速高于電視臺用戶。因此,以電視為核心的家庭互聯網,成為各路商家角逐的新賽場。

國內,比蘇寧更早做平臺的阿里巴巴,今年推出智能電視操作系統,想將之植入多家彩電廠的電視機里,為在電視上做電商打開方便之門。9月,創維已宣布在智能電視上與阿里合作。

在國外,蘇寧學習的桿標沃爾瑪、亞馬遜和百思買,均已在智能電視或網絡視頻方面進行布局。沃爾瑪收購了寬帶娛樂內容提供商VUDU,并與多家彩電廠一起推出多款互聯網電視;亞馬遜也有賣互聯網視頻內容,可在多種終端上觀看;百思買則與谷歌TV有戰略合作。

PPTV的競爭對手,何嘗不是一樣。樂視網今年推出樂視超級電視,直接切入電視終端;百度旗下的愛奇藝,今年則與彩電巨頭TCL合作,推出TCL愛奇藝智能電視TV+。隨著視頻網站PC端下載量的下滑,電視大屏成為視頻網站競相爭奪的焦點、實現盈利的寄托。

在搶吃家庭互聯網“大蛋糕”的目標上,蘇寧和PPTV兩家看似風馬牛不相及的企業找到了共同點,未來雙方“渠道+內容”、“電商+視頻”可以演變出許多新的商業模式。

那么,彩電廠愿意看蘇寧的臉色、免費植入PPTV的內容嗎?某知名彩電企業的有關負責人表示,他們不會做內容,會整合優秀的內容資源,共同探索新的商業模式。PPTV有好的內容,可以植入,但雙方也得探討合作、分享的模式;與此同時,他們彩電終端的平臺也是開放的,不僅PPTV,也會與其他優秀的視頻網站合作。誰將勝出,最終選擇權將交給用戶,彩電廠從中分享收益就好了。

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