移動入口多元化：互聯網大佬梯度布局

與PC互聯網相比，移動互聯網的入口更多元，互聯網大佬們開始從梯度的角度布局入口，而不是單一應用布局入口。

10月8日，360手機助手推出了“管理預裝軟件”功能：通過該功能，用戶可以指定刪除手機上的內置預裝軟件。

當用戶購買手機，手機已經被安裝了很多內置軟件，但是，一些軟件在手機的整個使用周期中，都不會使用。這些不被用戶注意的應用則可能消耗內存、計算、電量資源，讓手機變慢、死機，待機時間變短，但用戶卻無法刪除。

這不是最糟糕的，還有惡意吸費，消耗用戶流量費。周鴻祎此前接受記者采訪時將這些應用稱之為“牛皮癬”。

這算是一個造福消費者的好產品。但這一產品卻引來不少質疑聲：周鴻祎將來會用這一功能刪除競爭對手的產品，比如提醒用戶競爭對手的應用應該刪除。

手機助手成了保安，決定手機這幢房子里，可放什么，不能放什么，這很危險。同行因此批評，360既當運動員，又當裁判，有礙公平。

對360的心理恐慌，實質緣于入口饑渴。在PC時代，瀏覽器、搜索框、即時通訊、安全成為了入口；而在移動互聯網時代，應有商店、安全軟件、瀏覽器、手機廠商（如小米、聯想）、操作系統廠商（谷歌）、即時通訊都能成為入口。

移動互聯網與PC互聯網不同的是，單一環節布局都形不成入口控制力，需要多方布局，多入口相互影響。

獨立分析師劉興亮說：“只做保安（手機安全）不行，只做開發行商（手機商），商場（應用商店）都不行，需要在多個環節布局。”小米科技、360、騰訊、百度等正是這樣布局的。

“管理預裝軟件”是個小插曲，戰爭還會在各個層面開打。

“裁判”360廣樹敵

在360手機助手推出“管理預裝軟件”這個小插曲前，360已經祭出了360的手機衛士這一殺器。

9月27日，360手機衛士提醒用戶騰訊的QQ瀏覽器和百度手機瀏覽器這兩個軟件存在木馬漏洞。隨后，小米公司發表聲明稱，接到大量網友舉報，360手機助手建議用戶卸載小米應用商店、百度地圖等應用。

至此，站在360對立面的，除了搜狗騰訊、金山網絡、金山軟件外，百度、小米也開始對周鴻祎開火。

此外，三星、華為、聯想、步步高VIVO等智能手機企業的應用商店同樣被360手機衛士提示卸載，使得更多廠商對360心生敵意。聯想很快給予回擊：將360手機衛士從聯想應用商店下線。

相關人士接受本報記者采訪時表示，360手機衛士此時出手，源于今年四季度搜狗將會集中資源強推“搜狗手機助手”，安裝了搜狗系桌面軟件的PC在連接智能手機時都將成為推廣渠道，此外搜狗新主要股東騰訊也將提供資源協力。

搜狗手機助手將成為百度助手、91無線、豌豆莢之外，360手機助手又一重要競爭對手。

360衛士這一行動讓其他互聯網大佬驚恐，雙方一旦發生沖突，360衛士可以替換在其名單中指定的APP，比如百度地圖。做好保安（裁判），甚至可以橫掃整個安卓領域的應用分發渠道，全面替換成自有產品。

對于硬件廠商的威脅則是，除非硬件廠商從硬件底層鎖ROOT功能（這也是HTC得以幸免的原因），否則，安全衛士只能靜默ROOT，直接刪除名單中的任意應用。

拿到ROOT權限，是360復制在PC上成功的關鍵途徑——Windows等于開放了最高admin權限（與安卓陣營的ROOT權限等價），安全產品可以借此左右用戶，進而掌握游戲規則。

除了硬件廠商之外，運營商也對360表達了極大的恐懼，因為中移動等運營商的應用商店也在被提示刪除之列。

沒有霸主的入口

一夜之間，橫掃安卓市場或許夸張。在移動互聯網市場，目前尚無絕對的霸主，處于群雄并起的戰國時代。即使在安全市場占有絕對優勢的360，以及擁有微信的騰訊，亦然。

應用分發渠道是最直接的入口。8月21日，互聯網監測機構DCCI發布了最新一期《安卓用戶APP下載渠道研究報告》。數據顯示，百度收購91后，在安卓用戶分發市場整體占比達到24.10%，居市場首位。

360緊隨其后，占比達13.79%，再次為豌豆莢，占比達10.12%，第四名為騰訊，占比達5.75%，第五名為Google Play，占比達5.75%，第六名為三星應用商店，占比達5.46%。

數據顯示，第三方應用商店和互聯網公司提供的下載渠道是安卓用戶下載App的主要渠道，占比分別為35%和33%。

為了獲得這一位置，百度代價巨大。今年7月16日，百度宣布以19億美元收購91無線，91無線市場占比與360持平。手機安全除了是入口之外，還能主導用戶對入口的選擇。

目前，互聯網安全領域最大的玩家是360。艾媒提供的數據顯示，截止去年年底，中國手機安全用戶規模達到2.73億，360手機衛士以70.2%的占有率排第一，騰訊手機管家、金山手機衛士、LBE安全大師、安全管家、網秦處于第二陣營。

騰訊手機管家是360在手機安全領域最強有力的挑戰者。除了上述國內廠商，Mcafee、AVG殺毒、Avast、趨勢等國際安全廠商也提供手機安全產品，但目前裝機量甚低。

9月22日，百度宣布推百度衛士、百度殺毒，且宣布用戶安裝機超過1000萬，在360為后院（安全領域）豎了一根大旗。

在手機瀏覽器方面，根據第三方機構StatCouter的統計，今年5月份，UC排名第一，市場份額約48%，其次是安卓自帶瀏覽器，約27%，再者是iPhone自帶瀏覽器，市場份約13%，再往下是QQ、Opera等，市場份額均低于5%。

大佬各自籌謀入口

與以前不同，移動互聯網時代是入口大饑荒時代，單一產品對入口的控制力降低，這也使所有大佬都心懷入口饑荒感。如今，入口更為多元化，也使得入口籌謀更加艱難。

如何打造移動互聯網入口布局，不同廠商方式各有不同。360、騰訊、百度是第一類，小米科技第二類，阿里巴巴是第三類。誰能最終生存，目前尚無定論。或許三條路都能通，或許少數最終勝出。

360、百度、騰訊是有梯度的布局。騰訊與360分為三個梯度：安全產品騰訊手機管家、360衛士是第一級；360手機助手、手機管家為第二級；其余產品為第三級。百度分為兩個梯度，百度手機助手+91助手為第一梯度；其余應用屬第二梯度；同級產品之前相互導流，低級產品為高級產品單向導流。

阿里巴巴產品沒有梯度，即通過并行的眾多入口盡可能多獲得用戶，布局移動互聯網時代的入口戰略。與其他產品與服務相比，阿里集團的業務緊密相關（基于電商），各產品之間相互導流，或者互為梯度。

小米最底層是免費開放給任意手機廠商的MIUI操作系統，第二層是手機硬件，第三層是應用商店（包括應用商城、小米手機），第四層為小米推出的各種移動互聯網服務與應用。

在互聯網大佬布局梯度的過程中，周鴻祎總是顯得孤單。

孤單的原因在于：在所有的產品與環節中，周鴻祎占據安全這一環，是移動互聯網應用族群中的城管或警察，對于其他產品好與壞，裝與卸，擁有定義權。另外一原因則在于既往的經歷中，周鴻祎貼著好戰的標簽。（21世紀經濟報道）