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毒戰(zhàn):互聯(lián)網(wǎng)巨頭軍備競賽新戰(zhàn)場

發(fā)布日期: 2013-09-26    稿件來源:    發(fā)布:周舟    閱讀次數(shù):3181 次
 

“毒戰(zhàn)”(安全市場的爭奪)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)大佬軍備競賽的新戰(zhàn)場。

9月22日,百度宣布發(fā)布系統(tǒng)工具軟件“百度衛(wèi)士1.0”正式版,同時宣布“百度殺毒”用戶數(shù)量已突破千萬。同一天,360在北京召開中國互聯(lián)網(wǎng)安全大會,宣布進(jìn)軍企業(yè)級安全。

至此,百度、騰訊、360三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭均推出了安全產(chǎn)品。

軍備競賽的邏輯是這樣的:產(chǎn)品與服務(wù)既面向消費(fèi)者,也面向市場競爭對手,除了贏利之外,還需要遏制競爭對手。

軍備競賽的背景有兩個,一是中國互聯(lián)網(wǎng)大公司之間的業(yè)務(wù)邊界越來越模糊,競爭性越來越強(qiáng);二是中國商業(yè)環(huán)境的險惡,除了憑借產(chǎn)品實(shí)力進(jìn)行決斗,少有文明的解決方式。

3Q大戰(zhàn)對于中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)影響深遠(yuǎn),后果之一就是軍備競賽。馬化騰事后反思,在基礎(chǔ)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品領(lǐng)域,必須有自己的一席之地,一旦戰(zhàn)事來臨,才能避免受制于人。

在360后院放火

在互聯(lián)網(wǎng)安全大會上,周鴻祎將安全市場劃分三塊,分別是PC互聯(lián)網(wǎng)安全、移動互聯(lián)網(wǎng)安全、企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)安全。

PC互聯(lián)網(wǎng)安全領(lǐng)域的最大玩家是360,產(chǎn)品包括360安全衛(wèi)士,360殺毒,兩者用戶數(shù)合計接近4億。緊隨其后的是金山網(wǎng)絡(luò),用戶數(shù)約為360的1/3。瑞星、卡巴斯基、賽門鐵克等公司的產(chǎn)品也擁有一定的裝機(jī)量,但與上述兩家公司相距甚遠(yuǎn)。

在移動互聯(lián)網(wǎng)安全領(lǐng)域最大的玩家也是360。艾媒提供的數(shù)據(jù)顯示,截至去年底,中國手機(jī)安全用戶規(guī)模達(dá)到2.73億,360手機(jī)衛(wèi)士以70.2%的占有率排第一,騰訊手機(jī)管家、LBE安全大師、安全管家、網(wǎng)秦處于第二陣營。

騰訊手機(jī)管家是360在手機(jī)安全領(lǐng)域最強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)者。

除了上述國內(nèi)廠商,Mcafee、AVG殺毒、Avast、趨勢等國際安全廠商也提供手機(jī)安全產(chǎn)品,但目前裝機(jī)量甚低。

在企業(yè)安全這一領(lǐng)域,由Mcafee、趨勢、賽門鐵克等公司主導(dǎo)。金山軟件、瑞星目前也將主要精力放在這一領(lǐng)域,360進(jìn)入企業(yè)安全,成為這一領(lǐng)域的新兵。由于其在個人安全市場的成功,其在企業(yè)安全市場的前景不可小覷。

360首次召開互聯(lián)網(wǎng)安全大會的目的十分明顯,以安全為大旗,構(gòu)筑一個360為核心的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈,一如騰訊主導(dǎo)的深圳IT峰會,百度主導(dǎo)的百度世界,阿里集團(tuán)主導(dǎo)的網(wǎng)商大會。

就在當(dāng)天,百度宣布推百度衛(wèi)士、百度殺毒,且宣布用戶安裝機(jī)超過1000萬,在360為核心的生態(tài)圈外另豎安全大旗。

360相關(guān)人士對此的回應(yīng)是:360都4億了,百度才1000萬。

消息人士稱,百度很快將要推出手機(jī)衛(wèi)士。百度相關(guān)負(fù)責(zé)人對此的回應(yīng)是:產(chǎn)品沒有正式推出之前,不做任何證明。

至此,布局安全產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)大佬包括騰訊(PC端的電腦管家,手機(jī)端的手機(jī)管理),雷軍的小米(旗下有金山網(wǎng)絡(luò)以及金山軟件,安全產(chǎn)品分覆蓋個人與企業(yè)),以及360。

對于百度來說,推出百度衛(wèi)士以及百度衛(wèi)士的目的不在于改變目前行業(yè)格局,獲得一定的市場份額,最大的意義在于,在戰(zhàn)略上牽制競爭對手,特別是360。

其他互聯(lián)網(wǎng)大佬面對360的時候,總有被動的感覺,因為周鴻祎善于“在別人的后院放火”,3Q(360與騰訊)大戰(zhàn)時,戰(zhàn)場是QQ;小三(360與小米)大戰(zhàn)時,戰(zhàn)場是手機(jī);3B(360與百度)大戰(zhàn)時,戰(zhàn)場是搜索。戰(zhàn)場都不是360的核心業(yè)務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)大佬們的安全大戰(zhàn),意圖其實(shí)很明顯,當(dāng)360在自己的后院(主營業(yè)務(wù)領(lǐng)域)放火時,也能在360的后院放火。

軍備競爭新戰(zhàn)爭

在360的后院放火也不是互聯(lián)網(wǎng)大佬們的唯一目的,隨著互聯(lián)網(wǎng)覆蓋更多終端,360的競爭對手們或有顛覆格局的可能。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將經(jīng)歷三個階段:PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)是以個人為中心的IT消費(fèi);家庭互聯(lián)網(wǎng)是以家庭為中心的IT消費(fèi);而企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將是以企業(yè)為中心的IT消費(fèi),市場規(guī)模最大。

將互聯(lián)網(wǎng)劃分為三個階段,基于這樣的理解:現(xiàn)在企業(yè)IT消費(fèi)是“PC+軟件”的模式,而不是互聯(lián)網(wǎng)模式的IT消費(fèi)。

對于互聯(lián)網(wǎng)大佬來說,唯有PC互聯(lián)網(wǎng)安全市場由360主導(dǎo)的格局已定,“免費(fèi)”商業(yè)模式已經(jīng)成型,移動互聯(lián)網(wǎng)在商業(yè)模式上還有待創(chuàng)新,家庭互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域,則等待他們用新的商業(yè)模式或者用戶體驗去發(fā)現(xiàn)(全新的家庭互聯(lián)網(wǎng)),去顛覆(傳統(tǒng)軟件殺毒模式的企業(yè)互聯(lián)網(wǎng))。

在這些全新的領(lǐng)域,對于所有大佬的機(jī)會都是均等的。

在360的后院放火,發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇還不是所有的目的,更大的背景是,在中國互聯(lián)網(wǎng)這一由叢林法則主導(dǎo)的環(huán)境里,每個大佬都沒安全感,需要在所有基礎(chǔ)服務(wù)與產(chǎn)品領(lǐng)域卡位。

9月25日,阿里集團(tuán)宣布收購云儲存軟件酷盤。酷盤當(dāng)日即“照片終身免費(fèi)再送10T空間”,而綁定阿里“來往”的用戶還將額外獲贈10T(10240G)的永久免費(fèi)存儲空間。

這不是阿里集團(tuán)軍備競賽第一筆投資,此前它還投資了新浪微博、高德地圖、蝦米網(wǎng)、窮游網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)等公司,當(dāng)然,也不是最后一筆。

百度先后或投資或收購了91無線、去哪兒網(wǎng)、安居客、PPS等公司。騰訊剛剛投資了搜狗,此前或投資或收購了高朋網(wǎng)、B2C網(wǎng)上鞋城好樂買、團(tuán)購網(wǎng)站F團(tuán)等公司。

至于360,則在醞釀比搜狗更大金額的交易,以免在軍備競賽中落后。8月28日,奇虎發(fā)行2018年到期、規(guī)模為5.5億美元高級可轉(zhuǎn)換票據(jù)。周鴻祎接受《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》采訪時表示,上述資金將用于收購,方向是移動互聯(lián)網(wǎng)。

在軍備大戰(zhàn)中,下一個被收購的目標(biāo)會是誰?目標(biāo)眾多,大獵物有兩個,一是UCweb,另一個則是大眾點(diǎn)評,他們將成為大佬軍備競賽中爭奪的獵物,收購金額均超20億美元。

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