付費電視在中國前景看俏

　中國媒體業者看好付費電視在中國未來的發展，并認為隨著中國廣播電視政策的越開放，媒體發展的空間將越大，甚至對獨資海外電視制作與海外頻道在全中國落地抱持肯定的看法。

　　在昨天第八屆“香港國際影視展”中，一場名為“電視及數碼媒體的結合”研討會上，中國中央電視臺、中央數字（數碼）電視有限公司副總編輯及總裁孫玉勝表示，去年付費電視在中國實施前，在面對數千家的免費電視頻道的競爭環境下，雖然他曾質疑付費電視成功的可能性，但經過長時間對外國有關媒體的研究后，他認為付費電視將以提升電視頻道的專業化而在中國獲得發展的空間。

　　他認為，雖然“免費電視就像橫在付費電視前的一條河，每多一家免費電視頻道，這條河就加寬；每多一家免費電視提升其品質，這條河就加深”，但中國有3億個電視家庭，就算付費電視在中國的占有率不如英國的30%和美國的60%，但在中國只要有2%的市場占有率，也將是個龐大的市場。

　　他說，中國2000多家電視臺在形態上大同小異，數千個電視頻道在節目內容上個性少而共性多，主要是因為受制于其盈利皆來自廣告的單一收入，而由于廣告投入的多寡是以該節目的收視率來衡量，各電視臺因此紛紛制作符合大眾口味的節目，因而出現“千臺一面、專業臺不專業”的怪現象。

　　他指出，單一的廣告盈利模式造成電視頻道的大眾化，但卻不利專業化電視頻道的發展，而一些像“歷史”頻道、“國家地理”頻道和“科學探索”頻道等能生存并可以盈利的原因，便在于這些頻道都不使用單一的廣告盈利模式，而是使用在付費電視的基礎上銷售廣告的雙重盈利模式。

　　上海文廣新聞傳媒集團副總裁楊荇農在會上表示，雖然目前覆蓋全國的電視網只有CCTV（中央電視臺）一個，但基于電視傳播的規律決定、商業利益、以及追求效益最大化會使許多電視臺改變經營模式，中國將會出現跨地區的電視聯播網。