川首次拍賣電視劇播映權(quán) 廣告公司面臨無限商機

在四川省嘉誠拍賣行主持下，四川雷戈廣告策劃有限責(zé)任公司以起拍價120萬元成功拍走成都電視臺今年下半年(7月1日至12月31日)600集電視劇成都地區(qū)以外的川內(nèi)播映權(quán)。據(jù)悉，這是國內(nèi)電視劇發(fā)行市場化的又一次創(chuàng)新嘗試，也表明成都廣電產(chǎn)業(yè)化加快了步伐。

發(fā)行新變革

　　電視劇播映權(quán)以拍賣方式出讓，無疑是電視劇發(fā)行方式的一大變革。據(jù)成都電視臺的一位工作人員介紹，上世紀90年代以前，各電視臺都是自己制作電視劇供自己播出，后來，各電視臺用自己生產(chǎn)的電視劇與其他電視臺的電視節(jié)目進行交換。當(dāng)時，電視劇在各電視臺播出，基本上都是無償?shù)幕蛘咧皇堑玫较笳餍缘难a償，電視臺并不采用市場購買的方式獲得電視劇播映權(quán)。上世紀90年代初期，由于《渴望》在播出后產(chǎn)生的巨大廣告效益，電視劇的經(jīng)濟價值開始被業(yè)界重視。上世紀90年代后期，由于電視臺和電視頻道的增加、廣告競爭的加劇，電視臺越來越需要優(yōu)質(zhì)的節(jié)目來獲得廣告效益。此時，許多電視臺都開始按照市場規(guī)律來直接購買電視劇的播映權(quán)，電視劇交易越來越市場化。但以拍賣的方式來交易電視劇播映權(quán)，在國內(nèi)還是首次。

　　電視臺吃螃蟹

　　把買回來的電視劇播映權(quán)以拍賣的方式再轉(zhuǎn)讓出去，成都電視臺無疑“吃了回螃蟹”。據(jù)了解，成都電視臺一直以來購買的都是有省內(nèi)播映版權(quán)的電視劇。作為一家市級電視臺，該臺的節(jié)目還不能覆蓋全省范圍。此前，該臺主要通過將電視劇播映權(quán)零散賣給廣告商等方式來銷售電視劇成都地區(qū)以外的播映權(quán)。為更好地將節(jié)目的發(fā)行推向市場，實現(xiàn)利潤最大化，該臺決定開國內(nèi)之先河，將其所有的四川省內(nèi)成都地區(qū)除外的“電視劇播映權(quán)”予以公開拍賣。據(jù)了解，昨日拍賣的600集電視劇包括2004年7月1日至12月31日期間，成都電視臺5個頻道自己購買的具有省內(nèi)播映版權(quán)的電視劇。在播出時間上，只要成都電視臺播出后，就可以向購買者陸續(xù)供片播映。

　　廣告公司商機無限

　　“電視劇在所有節(jié)目形態(tài)中是最早實行制作和播出分離體制的節(jié)目，也是中國電視節(jié)目中市場化程度最高的節(jié)目類型，廣告公司介入有風(fēng)險，但商機也無限。”昨日，成功拍得播映權(quán)的四川雷戈廣告策劃有限責(zé)任公司總經(jīng)理陳軍如是說。據(jù)了解，昨日參加拍賣會的還有成都中藝傳媒廣告、四川嘉禾影視廣告、成都市華欣影視廣告、四川新銳文化產(chǎn)業(yè)等四家公司，可見眾多廣告公司已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了其中蘊藏的巨大商機。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，廣告公司在取得播映權(quán)之后，可以將播映權(quán)直接轉(zhuǎn)讓給成都以外的二級城市電視臺取得利潤，同時也可以電視劇隨片廣告的形式來獲取利潤。