互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)力“粘業(yè)務(wù)”分羹千億彩票市場

近日，財政部網(wǎng)站發(fā)布的全國彩票銷售情況顯示，2013年上半年，全國共銷售彩票1497.09億元，同比增加206.53億元，增長16%。在此利好消息的影響下，國內(nèi)多只彩票概念股隨即而漲。

受彩票行業(yè)良好發(fā)展勢頭影響的不止是股票市場。年初，財政部最新修訂的《彩票發(fā)行銷售管理辦法》使互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售模式獲得認(rèn)可。近半年里，互聯(lián)網(wǎng)公司，尤其是平臺類電子商務(wù)公司，紛紛投身到此行業(yè)中來或加大對互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)務(wù)的支持，意圖在政策明朗初期全力瓜分市場份額，對傳統(tǒng)彩票銷售網(wǎng)站形成沖擊。

500彩票網(wǎng)品牌市場管理中心總經(jīng)理史振海在接受記者采訪時表示，電商大平臺增加彩票銷售業(yè)務(wù)，應(yīng)該首先是從收益的角度考慮的。電商平臺一直在拓展新的業(yè)務(wù)渠道，尋找更合適的產(chǎn)品門類，而彩票收益固定，沒有倉促、物流等等高昂的成本，利潤很客觀。

同時，開通彩票業(yè)務(wù)，電商也能吸引相應(yīng)類別的用戶關(guān)注到這個平臺，對平臺增加活躍用戶和消費(fèi)用戶有很大的促進(jìn)作用。因此，增加彩票銷售業(yè)務(wù)是個很大的“粘業(yè)務(wù)”。

電商企業(yè)實力雄厚，增加彩票業(yè)務(wù)也只是充分利用邊際效應(yīng)。在來勢洶洶的電商面前，史振海也在評判對手的優(yōu)勢和劣勢。

從目前的情況來看，電商網(wǎng)站對外推廣的主體以自身平臺為主，覆蓋全部產(chǎn)品，不需要單獨(dú)進(jìn)行品牌營銷，平攤下來的單位產(chǎn)品類別推廣費(fèi)用很低，而且彩票的互聯(lián)網(wǎng)銷售不存在傳統(tǒng)產(chǎn)品的倉儲、物流、售后等一系列后期運(yùn)營費(fèi)用。

史振海稱，而垂直彩票銷售網(wǎng)站的優(yōu)勢在于提供專業(yè)化的服務(wù)，公司都更有經(jīng)驗也更熟悉。

有業(yè)內(nèi)人士指出，電商平臺類雖然一定程度上會對垂直類彩票網(wǎng)產(chǎn)生挑戰(zhàn)，但從長遠(yuǎn)來看，電商彩票平臺和垂直彩票平臺會在競爭中彼此學(xué)習(xí)，取長補(bǔ)短，對這個行業(yè)的發(fā)展仍然是有利的。彩民群體有不同的特點，將來市場最終的結(jié)果應(yīng)該是并存共榮。