手游成傳統企業擁抱互聯網契機

 近期手游市場火爆起來，接二連三爆出收購案，大量資金涌入，還有更多資金正在路上。最新一起引人關注的大事件具有典型意義，影視公司華誼兄弟對手游公司銀漢科技50.88%股份的收購，交易金額達到了6.72億元。相關公司連拉幾個漲停后，資本市場已高溫難耐，一如眼下炎熱的天氣。

有些人認為，手游市場目前的火熱局面并不正常，如之前的歷次泡沫一樣，遲早會破滅，甚至有人預言，明年上半年將會出現泡沫破滅的現象，之前進入的大量資金，將很難堅持到最后。這些說法都很有道理，不過，動輒幾億幾十億的投資背后，似乎又并非用泡沫二字能夠概括，換句話說這次的泡沫，其實并不那么簡單。

手游市場這幾年一直在高速增長，而端游則增長停滯，但這個市場規模并不大，即便在高速增長的狀態，今年也僅有100億元的規模。手機游戲整體發展水平處于初級階段，制作上粗制濫造，盲目模仿，用戶體驗不佳的狀態始終存在。

但是，未來幾年手機端的娛樂應用主要是游戲，這一點市場是有共識的，也都認可這個市場會始終保持高速增長態勢。在傳統端游轉型手游進展緩慢的情況下，市場給傳統企業留出了一定空間和機會，這些企業可以通過切入手游市場，在互聯網上占領位置，進而完成自身的互聯網化進程。相對于絕好的投資機會而言，傳統企業為之付出的代價并不算高。

游戲與影視是一對兄弟，在手游市場還沒出現壟斷局面的情況下，娛樂業借道手游進軍互聯網，從邏輯上看并無問題。華誼兄弟之前也一直在尋求進入互聯網的路徑，但端游市場發展已成熟，華誼對端游的投資并不如意，而對掌趣科技的投資，也只能限于財務投資層面，無法真正掌握一家游戲公司，華誼兄弟在線上的布局就不能算作成功，其互聯網戰略就缺乏一個真正的落腳點。

未來還會有越來越多的傳統企業涌進來，可能會出現泡沫，但問題似乎還不大。關鍵要看傳統企業與手游公司在業務上的互補性，以及在發展戰略上是否存在分歧。作為以內容經營為主的華誼兄弟而言，長遠來看，影視劇和藝人資源完全可以通過手游進行二次變現，而手游資源也可以通過華誼的渠道進行分發，未來條件成熟之后的盒子、家庭娛樂中心等，可能性還是很多的。

這股投資手游的熱潮，目前看來短期內并不會消退，越來越多的資金和企業將聚集到這里，形成一股商業氛圍。移動互聯網的商業化，一直是個難題，現在看來，缺少傳統企業和資本市場參與的商業化，才是這個難題的真正癥結。移動互聯網的商業化，光靠純互聯網企業很可能是不行的。

傳統企業很久沒有對互聯網投資項目表現出如此大的熱情了，不過當企業的興奮點和關注度被集中到某個領域時，終歸是件好事，密集的資金和參與者，有助于手游探索出靠譜的商業模式，并帶動整個行業向前推進。或許明年的手游市場，發展速度和資金的密集程度，將會令人瞠目結舌，請拭目以待。