移動互聯催生

2013年5月，群邑互動進行了一項關于智能手機用戶的調查研究，研究結果非常有趣：手機在中國已經成為了人們生活中的新“配偶”，59% 的中國人通過手機與伴侶分手；60%的人會為了使用一周手機而放棄一個月的性生活。按照性別來看，66%的女性愿意因此放棄性生活，而只有54%的男性愿意這樣做！

而95%的人睡前一小時都在忙著用手機去獲得所有相關信息他們的睡眠時間實際上也因此退后了一小時，我們稱之為“第25小時”。

我們再來看CNNIC更大規模的調研數據：中國的手機用戶在2012年達到4.2億，手機超越電腦，成為排名第一的互聯網接入設備。

毋庸置疑的是，移動互聯網已經深刻改變了生活方式和營銷方式，即便和美國相比，中國也毫不落后：“互聯網女皇”的著名分析師瑪麗·米克最近發表的報告顯示，中國網民在移動端花費的時間占到所有媒體的22%，遠高于美國的12%，所以她很直白地表示“我們要向中國學習它的容量和創新”。

奧運冠軍的移動生活

2012年8月6日，當北京奧運吊環冠軍陳一冰在倫敦近乎完美地完成了他的最后一套動作，卻錯失了金牌之后，中國的億萬網民沸騰了，大家紛紛討論他是否受到了不公待遇。百度的后臺數據顯示，網民對于陳一冰的搜索在那一刻達到了最高峰。值得注意的是，55%的用戶是一邊收看電視轉播，一邊通過手機搜索陳一冰的。在百度貼吧上，也有超過一百萬的訪客當晚訪問了貼吧，其中大約40%來自移動互聯網。

在今年的戛納創意節現場，陳一冰跟觀眾提及，2008年奧運會他吊環奪冠的時候，互聯網的發展勢頭還沒有這么迅猛，媒體傳播也沒有如今這么發達，所以大部分網友互動活動都是在他獲得獎牌后，通過電腦進行。然而，到了2012年，移動互聯網已經發展起來了，信息傳播的速度越來越快。陳一冰在動作完成后，拿著印有“冰力十足”字樣的海報，通過移動互聯網“曬照片”與粉絲進行實時互動，完全是實時的，效率非常高。

除此之外，在這次戛納創意節上，陳一冰也透露了一名專業運動員的移動互聯生活：從尋覓美食到順利到達目的地，從與粉絲實時互動到用微信與朋友聊天，從玩手機游戲到用軟件聽音樂，陳一冰無時無刻不與移動互聯網“相連”。

這從一個側面也說明了移動互聯網已經從幾年前只有科技極客才熱衷的事物迅速進入到了各行各業人們的生活中，從通信、社交、商務、娛樂、新聞等各方面給人們帶來便利。

移動技術驅動的未來

從古到今，科技都改變著人們的生活，只是到了21世紀之后，當我們進入了移動互聯網時代，由于全球化的因素再加上摩爾定律，這種改變正在加速度進行著。

在有移動技術驅動的未來，我們可以大約預測到幾個大趨勢：

一是移動互聯網超越PC互聯網，引領發展新潮流。這將不僅體現在上網人數、上網時間上，也體現在上網終端上，智能手機、平板電腦、電子閱讀器(電紙書)已經成為重要終端，車載設備也正在成為上網的重要終端，并帶來營銷價值。

二是移動互聯網和傳統行業融合，催生新的應用模式。例如這段時間被媒體熱炒的打車軟件，就把已經平靜了幾十年的出租車行業攪了個天翻地覆。當然，移動互聯網的創業者們也在如醫療、教育、旅游、交通、傳媒等領域大力開拓，相信會有突破性的應用模式產生。

三是智慧家庭將成為新的家庭生活模式，這種模式的產生源于寬帶家庭里大量家電的聯網化，除了電腦和手機之外，可以上網的家電還有電視機、電冰箱、洗衣機、家庭監控設備、保健設備，除了在家庭WIFI下聯網之外，還讓遠程控制、遠程監控成為可能。

四是大數據將凸顯精準營銷的潛力。隨著更多的傳感設備、移動終端隨時隨地地接入網絡，加之云計算、物聯網等技術的驅動，中國的移動互聯網已經步入“大數據”時代。雖然目前的移動互聯網領域仍然是以位置的精準營銷為主，但未來隨著數據挖掘的深入，針對個人的應用服務和營銷方式將成為發展趨勢，從而開拓移動互聯網的另一片藍海。