2013 Q1移動互聯網報告 小型開發者越來越難

經過了 2011 和 2012 年的井噴式增長，2013 年移動互聯網繼續保持了這種趨勢，并且進一步威脅 PC 端互聯網。但在這背后，是移動 APP 生態環境的迅速成熟，以及競爭的激化。

近日，百度發布了 2013 年第一季度的《移動互聯網發展趨勢報告》。報告顯示，在網民加速向移動遷移的過程中，原生應用已經出現了“馬太效應”，移動用戶正在向主流和高頻的移動應用聚集。這意味著，對于小開發者來說，這片藍海正在迅速變紅，越來越難了。

應用商店下載量最大的前 1000 個(數量占比不足 0.1%)APP，占據了總下載次數的一半以上。這種馬太效應意味著，APP 的推廣將會越來越依賴渠道和推廣能力，在移動互聯網的競爭當中，一味追求用戶量的“增長游戲”又會成為掌握渠道和資源的巨頭之間的較量。

我們綜合整理了報告相關內容。報告顯示，2013 年第一季度，移動互聯網呈現出如下趨勢：

1. PC 互聯網加速向移動端遷移：

移動互聯網的人均上網時長超過 PC 互聯網后延續快速增長趨勢

截至 2013 年 3 月，兩者的差距已經擴大到了 29%

繼 2012 年 Q3 移動互聯網的人均上網時長首次超越 PC 互聯網之后，半年來其延續了快速增長的態勢。數據顯示，截至 2013 年 3 月，兩者的差距已經擴大到了 29%，PC 互聯網向移動端遷移的腳步在進一步加速。

2. 瀏覽器的入口地位正被削弱：

過去半年瀏覽器的人均使用時長僅增長2%，低于人均總時長增幅

人均啟動次數減少的同時，瀏覽器被其它 APP 調用的比例越來越低

報告數據顯示，隨著微博、微信、移動搜索的流行，加上大型 Native APP 都內置了相應的瀏覽器，很大范圍稀釋了移動網民對瀏覽器的依賴性。自從 2012 年下半年以來，瀏覽器在人均日啟動總次數和被其它 APP 調用的比例雙方面，都雙雙走低。主要體現在用戶使用時長方面，隨著搜索、影音、地圖等應用的人均時長大幅增長，瀏覽器的入口地位在不斷被弱化。

3. Native APP 面臨兩大長尾困境：

用戶使用時長不斷向主流的高頻 Native APP 集中，低頻和不知名的 Native APP 往往陷入兩大長尾困境。

“分發困境”：在應用商店少人問津，無法到達用戶

“使用困境”：用戶下載之后極少使用，要用時卻想不起或找不到它。

報告顯示，用戶手機里的 Native APP 數量增多，日均啟動個數卻在減少;并且用戶的使用時長不斷向高頻 Native APP 集中，加劇了頭部效應。對于低頻而不知名的 Native APP，則面臨著更嚴峻的“分發”和“使用”長尾困境。這三大困境對于開發者形成了較大挑戰。

其中，大部分低頻和不知名 Native APP 在應用商店較少人問津，無法到達用戶手機。數據顯示，應用商店下載量最大的前 1000 個(數量占比不足 0.1%)APP，占據了縱下載次數的一半以上。這說明用戶在下載應用時“馬太效應”明顯。困境同樣也體現在應用使用率上，用戶下載之后極少使用，要用時卻想不起或找不到它，甚至是 6 成的 Native APP 被下載安裝后的一周內未被使用，其中又有約1/3 在一個月內都未被使用，逐漸成為“僵尸應用”。