2012年度數據報告 移動互聯網重塑用戶生活

“移動互聯網”對于公眾而言，雖然兩年前還只是一個IT名詞，但在過去的2012年，移動互聯網已經滲透中國網民的生活，智能終端用戶的生活逐漸被重塑。根據有關統計分析數據，至2012年底，國內iOS活躍用戶已達8500萬，Android活躍用戶達1.6億，2012年全年的設備增量是2011年全年增量的3倍。大數據時代，移動互聯網逐漸演變成用戶的生活。

用戶對移動應用的依賴度大幅提升，視頻類應用使用時長漲259%

　　2012年，在移動互聯網用戶量擴張的同時，用戶對移動應用的依賴度明顯提升。據統計分析平臺目前覆蓋ios、Android、Windows Phone等平臺超過10萬款移動應用，從全部應用過去一年的表現來看，APP的月使用頻率增長16倍、月總使用時長增加12倍，移動應用幾乎出現在人們生活中的每時每刻，并搶占了我們大部分的時間。

    用戶對視屏類應用的依賴度提升最為驚人。2012年，平均每個用戶每日使用視頻類應用的時長從9分鐘增長到31分鐘，增長了259%，使用頻率也增長了24%。用戶越來越習慣在移動設備上觀看長視頻。目前，國內通勤時間較長，看視頻是很好的打發時間的方式，隨著手機、平板硬件設備性能提升和網絡環境發展，視頻類應用的使用頻率和時長將進一步上升。

　　此外，系統工具類使用頻率下降21%，系統優化工具越來越多的被手機廠商融合到定制系統中，令用戶更多的享受內容性產品；閱讀類應用使用頻率上升114%、使用時長下降6%，移動閱讀用戶越來越偏好短內容；這意味著閱讀類應用的開發者需要仔細考慮APP內容的長度，以及時間分割的規律。

　　男性偏愛音樂、視頻應用及冒險、棋牌類游戲，女性偏愛電商導購、拍攝美化應用及小游戲

　　從移動應用的類別來看，性別產生的使用行為區別比較明顯，不同性別對游戲、電商、音樂、視頻、娛樂、拍攝美化等類應用的偏好不同，女性更偏愛電商類應用，相對而言，男性更偏愛音樂和視頻應用。

　　從游戲的子類別來看，性別帶來的區別更加明顯。冒險類、棋牌類游戲男性用戶偏多，達到70%；而小游戲的用戶中女性偏多，女性用戶占比66%。有趣的是，教育、家庭、兒童類游戲同樣女性用戶偏多，達到65%。可見，家庭中，孩子一般使用媽媽的移動設備，媽媽更多的承擔了陪同孩子娛樂的角色。開發者可借助各類應用的性別偏好進行產品的定位和策略分析。

　　越獄比例最低降至27.3%，國內越獄比例呈下降趨勢

　　2013年2月5日，iOS 6.1完美越獄版公布，此時國內越獄比例已空前下降至27.3%，隨后越獄比例逐漸上升，至2月16日已上升至32.3%，但仍比2012年9月低10個百分點。

　　根據以往新的完美越獄版本發布后的規律，一段時間內iOS設備越獄比例將繼續上升，但整體上看，國內用戶對非越獄服務的接受度有所提升，國內越獄比例呈下降趨勢。

　　大數據時代，移動應用的設計與運營，僅基于基礎的行業、用戶和設備的數據已經不夠，必須依賴對用戶行為和偏好的多維度立體分析，關注用戶行為的方方面面，通過必要的標簽及群組的建立，理解用戶的需求和“痛點”，通過對種子用戶和優質用戶的挖掘，找準APP開發、運營、推廣的著力點。作為開發者最好伙伴，我們期待著更多有創造性的應用出現，令生活更便捷、更省錢或更有樂趣，給行業帶來更多驚喜。