潘曉明談AMD轉型：尋新商機 壓縮PC 放棄手機
他透露，痛定思痛的AMD已經確認了未來轉型的方向：2014年開始，傳統PC業務的比重將從85%降至50%，而包括嵌入式、高密度服務器、新型低功耗便攜式設備等新產品將逐步支撐起AMD另外50%的業務。
復盤AMD
2012年7月，AMD公司在發布了一份初步財報，這份財報預計AMD當年第二季度營收環比將會下滑約11%，并明確且罕見的表示，中國和歐洲市場的渠道銷售不及預期是收入下滑的主要原因。5個月后，AMD大中華區總裁鄧元鋆因個人原因離職，潘曉明接管。
據潘曉明介紹，他真正接手AMD中國區業務的準確時間是去年第三季度，他承認，去年前兩個季度，AMD的確在產品切換上有所失誤和滯后，影響了以往優勢的DIY領域、渠道領域的業務。在大中華區業務占據AMD全球業務的三成情況下，一旦出現波動，整個AMD的業績表現都受到了沖擊。
復盤中，潘曉明還談到了去年傳統IT廠商整體的蕭條，他將原因歸結為兩點：全球經濟的不振造成了IT市場的萎靡，平板和智能手機等新形態產品的沖擊影響了舊產品的銷量。
止血與重構
潘曉明接管中國區后最先著手的工作是與AMD全球同步止血，依照AMD的數據，通過2013年第一季度截至的一系列調整和裁員工作后，AMD能把成本整體降低25%。在這個過程中，AMD中國僅通過第三季度獨立就率先遏制住了下滑的趨勢，止血成功。
事實上，止血只是AMD轉型的第一步驟，據潘曉明介紹，AMD的第二步策略是扭虧為盈，這一部分AMD計劃通過三大系列的產品重返市場，其中包括面向高端和主流PC市場的APU產品Richland；面向超輕薄市場，28納米技術的Kabini及面向平板市場的Temash。
借助這一系列新產品上市，AMD期望在今年第三季度達到盈虧平衡點，然后進一步戰略轉型。
除了繼續關注X86市場以外，未來AMD還將關注三塊急速成長的市場，首先是嵌入式市場，目前包括PS4和WiiU在內的游戲主機里已采用AMD提供的半定制化APU；其次是高密度服務器，未來AMD將兼顧X86架構和ARM架構,并將推出64位的ARM架構產品；最后是關注超便攜、超低功耗的產品。
潘曉明介紹，現在PC業務占AMD的比重大約為85%，預計2014年以后，AMD接近50%的業務會來自于以上三個新的領域，PC業務會降到50%以下，“也就是說雞蛋不放在一個籃子里?！?/p>
放棄手機
在AMD的轉型策略中，最令人吃驚的是智能手機芯片業務被明確放棄，在數月前，AMD與ARM宣布共同合作服務器產品后，有關AMD將涉足智能手機行業的猜想一直倍受關注，據潘曉明透露，這一決定源自AMD目前的發展策略。
他表示，從技術上和投入產出比上，手機業務并不適合今天的AMD，進入后未必會有好的表現。在看似火熱的市場之外還有大把的機會，所以將以選擇3個核心方向作為轉型的基礎。
他透露，制定轉型計劃之前，AMD進行了大量的分析，不管是汽車、工業化控制、游戲主機、智能電視等等都是嵌入式市場的細分市場，這些都是AMD未來可能會深入發展的方向，但手機市場并不符合AMD的發展策略。
他舉例稱，游戲主機市場雖然不斷下滑，但是仍有很可觀的市場，盈利可預期，競爭壓力相對較小，這樣的業務對AMD其他業務也有幫助——通過游戲主機業務，AMD埋了一個伏筆，未來游戲主機上游戲移植到PC或者平板電腦時，AMD能拿出更好的解決方案。
顯然，對AMD來說，熱鬧卻競爭殘酷的手機業務并不如游戲機業務可靠。
