CIBN互聯網電視的國際化探索
8月24日,國內各家電視臺、有線網絡公司、視頻網站運營商、相關廠商齊聚一堂,共赴BIRTV OTT峰會。國際臺下屬子公司CIBN國廣東方網絡有限公司總經理劉曉初,介紹了OTT TV在國際傳播中的運用,CIBN的OTT TV業務開展,以及CIBN的國際化之路。
OTT TV在國際傳播中的運用
目前,國內媒體向國外開拓的領域基本以直播為主,內容缺乏針對性,內容模式也比較單一,面向的群體主要是海外華人,所以難以進入本地的主流運營渠道,語言以英語、漢語為主,落地的成本也比較高昂。
今年以來,CIBN注意到不管是帶寬,還是整體上業內人士對互聯網的認知,包括對外界對互聯網電視的認知都達到了一個新的水平。針對這樣的情況,CIBN希望借助OTT TV突破壁壘,擴大國際傳播的范圍和影響力。
CIBN的OTT TV業務開展
CIBN的OTT TV采用了全媒體理念,面向國際的主流人群,不僅僅是華人,形成多語種、多類型、多終端的國際傳媒集團,這是CIBN的定位。
開展OTT TV,CIBN具有得天獨厚的優勢,一是擁有國際臺的豐富資源, CIBN現在有61種語言的生產、經營、制作能力;二是專業團隊,CIBN在國外有30多家駐外記者站;同時,CIBN還擁有成熟的海外渠道,國際臺在世界已經有4個本土運營的媒體公司,分別在歐洲、北美、澳洲和南美。
在OTT TV 業務運營上,CIBN的本土媒體策略大放異彩,改變了以往媒體僅僅是落地的模式,不僅有本地化內容的加入,更有本土化內容的運營,同時也不是用國際臺的名義,而是用國際公司的名義,符合對象國的法律特征。
為了推動OTT TV業務運營,今年 CIBN將專門成立一個編譯公司,為互聯網電視提供每天運營的多語種節目。
CIBN的互聯網電視國際化之路
CIBN面向國際社會的主流人群,以高端化、主流化和年輕化為主,不僅僅包括華人,也包括當地的主流人群。有針對性的內容服務是指,整合海內外的優質資源,細分內容、精確推送,滿足用戶的全方面需求,這種創新的產品形態體現互聯網的交互功能,關注用戶所需所想,從看電視到用電視。
多媒體給CIBN帶來的是多終端,并不僅僅局限在OTT TV上,渠道將是多種多樣的。CIBN采用多元化的合作模式,多種平臺與CIBN都是對接的,而且CIBN在這里會起到重要的作用。市場合作方面,CIBN將借助國際主流媒體,聯合國際知名品牌開展更多的交流活動。