奧運會來了，互聯網忙了

倫敦2012年奧林匹克運動會的大幕將拉開，作為四年一屆的體壇盛會，奧運會在吸引了眾多體育迷眼球的同時，也為互聯網業界的競爭提供了一次契機。據了解，目前，倫敦奧組委在全球知名微博客網站“推特”上的賬戶已擁有87萬人的關注量，網友可以直接從中下載官方歌曲，或是在視頻網站youtube上觀看每日的奧運火炬傳遞集錦，參加各種線上活動。如何利用奧運契機贏得更高的關注度，獲得更大的商業收益，無疑已成為時下互聯網業界的重點。

視頻網站唱大戲

如果說奧運會是全世界人民的盛大節日，那么奧運的視頻播報權無疑是令各大視頻網站垂涎三尺的“聚寶盆”。技術、應用和用戶的集體成熟，使得網絡視頻行業成為“大事件播報”的最大受益者，各家紛紛以“曲線救國”的策略搶先上線。

一方面，視頻網站著意利用獨家資源制造大影響。據了解，騰訊視頻在奧運開賽前幾個月里，便陸續推出了以記錄運動員備戰為主的《沖刺奧運》，由港臺藝人莫文蔚、阿雅主持的反映英倫歷史與文化的跨界欄目《品蔚英倫》;在賽事期間，將推出集賽事第一時間播報、冠軍慶功會和觀點交鋒于一體的《中國茶館》，其中獨家簽約了奧運冠軍的訪談，有望成為第一家發布賽后感言和慶功的視頻網站。

另一方面，視頻網站也非常看重利用電視化運作優化用戶體驗。除了騰訊視頻外，網易視頻推出了《倫敦十日談》，搜狐視頻推出了《西游倫敦記》，將廣為人知的電視明星、電視學者搬到網絡上，試圖引發網絡間對奧運話題的討論，對目標受眾產生高影響力。

“曲線救國”固然有效，但擁有奧運轉播權才是奧運播報中的“點睛之筆”。這也注定了在CNTV(中國網絡電視臺)開放分銷權后，各家視頻網站不遺余力地爭奪這一權益：在搜狐、網易拿下了CCTV-5頻道的轉播權，騰訊視頻一舉拿下了包括CCTV-5、CCTV-1、CCTV-7和CNTV的全奧運節目，成為目前網絡奧運賽事信息最全面的視頻平臺。

同時，針對倫敦奧運，各視頻網站還將目前最為火熱的微博納入了播報體系中，形成了“視頻+微博”的全直播+秒互動的播報體系。加之分銷權的開放，視頻平臺間的資源重合性和共享性將大大增加。有業內人士認為，在倫敦奧運視頻營銷上，多平臺協同響應、精準化群體覆蓋、社交化融合模式，將成為贏得“視頻之戰”的關鍵。

移動網上體驗“指尖上的奧運”

移動互聯網時代，網民們當然不會只滿足于守在視頻網站前，收看奧運的相關節目。拿起手中的智能手機、平板電腦，利用各種新穎的移動互聯網應用參與奧運活動、玩游戲也成為了潮流。

小巖是手機游戲發燒友，特別對體育類游戲情有獨鐘。聽說蘋果應用商店最近上線了倫敦2012奧運會官方手機游戲，便迫不及待將其下載到了手機中。嘗鮮的同時，也想看看自己能在多短時間內順利通關。沒想到這次讓小巖備感壓力，該游戲采用的是全球積分排名系統，每個玩家都可以與全世界的網友同場競技，并可通過全球排名系統實時查看自己的積分以及全球排名，排名最高者才能獲得“奧運金牌”，而這也激起了小巖更大的參與興趣。

據了解，為了吸引愛好體育的游戲玩家，不少游戲企業都在近期借奧運東風適時推出了奧運相關的游戲產品。比如以上所提到的這款倫敦2012奧運會官方手機游戲，就是由韓國知名游戲開發商NeowizInternet設計推出，包含了射箭、田徑、游泳、皮劃艇、射擊5個大項共9個小項的奧運競技項目，玩家除了可以自主選擇國家隊外，力量、平衡、敏捷、精準、柔韌、心理六大屬性也足以讓玩家徹底體驗一回“奧運真人秀”。

除了游戲外，涵蓋了奧運資訊、手機視頻直播、倫敦攻略等各類主題的移動互聯網應用都為廣大網民暢游“指尖上的奧運”提供了很好的途徑。在奧運開賽前，倫敦奧組委首次發布了兩個倫敦2012奧運會官方應用，分別是“倫敦2012奧運會賽程”和“倫敦2012奧運會觀戰指南”，這也是奧運會官方首次在移動互聯網平臺上發布奧運產品。而英國的媒體巨頭們也都為奧運專門推出了奧運移動網應用，主要功能包括賽事報道，運動員資料以及內容直播、社交化分享、個性化訂閱等。英國廣播電臺日前就自行開發推出了一款名為《BBC Olympics》的移動互聯網應用，并迅速放上谷歌應用商店和蘋果應用商店供網民下載，該應用軟件主要提供有關奧運會的資訊，例如賽程表、比賽結果及運動項目的介紹等。

網購瘋狂，“山寨”也瘋狂

奧運的到來也給網商市場帶來了無限商機。

根據倫敦奧運會紀念品銷售官方網站上的信息，此次倫敦奧運會的產品多達幾百種，涵蓋了生活用品等方方面面，比如，T恤衫、帽子、鼠標墊、吉祥物玩偶、印有倫敦奧運“London 2012”主題及會徽的茶杯和鑰匙圈，甚至還有床單、靠墊等，既具有紀念意義還非常實用，可謂琳瑯滿目。值得一提的，此次2012年倫敦奧運會官方網站上銷售的424種商品中65%為中國制造，占據了最大比例，其次為土耳其制造，占了19%。

當然，除了主題紀念品外，奧運會對其他行業的消費拉動也不容小覷。據預測，本屆奧運會有可能拉動中國市場超過數十億元的各類消費品，包括各種電視、體育用品、運動服飾、飲料、藥品、傳媒廣告、奢侈品消費、跨國旅游等諸多行業。

但就在倫敦奧運相關商品網絡熱賣的同時，“山寨”奧運商品的出現也令倫敦奧組委頭疼。

目前在國內不少知名電商網站就有不少與倫敦奧運會有關的主題產品出售，據悉，其中絕大多數商品并未取得國際奧委會或倫敦奧組委的授權，許多店主在銷售過程中亦坦言產品并非正品。以吉祥物“文洛克”為例，在倫敦奧運官網上我們看到，最便宜的吉祥物“文洛克”定價12英鎊，相當于人民幣約100元。但在國內某電商網站上，“文洛克”最便宜的只賣9元。在一家網店中我們看到，售價15元的“文洛克”銷量不錯，已經賣出了近300件。店主還非常“坦誠”地在商品介紹中標示：“不是正品，文洛克毛絨公仔的內膽是pp綿成分，與正品并不相同。”除了吉祥物、火炬模型等奧運特許商品范疇內的商品，網上更多的是一些廣泛使用“London 2012”等相關字樣的“擦邊球”商品。一家網店還推出了“2012倫敦奧運會紀念品版蘋果4代手機保護套殼”。

據了解，為抵制“山寨”商品的泛濫，倫敦奧組委近日曾與中國的網購網站進行溝通，希望聯合抵制網上銷售的“山寨”倫敦奧運特許商品。而在國內某網站發起的相關調查中，近七成的受調查網友也表示，支持奧運正品的銷售。（戴宇）