新浪微博收費 騰訊搜狐笑了
在微博產品上,騰訊、搜狐的跟隨戰略終于奏效了。由于騰訊、搜狐的緊追不放,新浪微博盡管處在領軍位置,但是絲毫不敢懈怠,在微博上的投入越來越大。最終,新浪自己拖垮了自己,耗不起了。
6月18日,新浪推出了付費會員體系,新浪微博用戶每月只要交上10元錢,就可以獲得專屬標識、專屬勛章、微博等級加速,并且還有在微博用戶廣場上優先推薦等“特權”。此種模式,與騰訊QQ會員的模式幾近相同,騰訊就是靠這些會員費集腋成裘,構筑了今天龐大的騰訊帝國。
但是,此一時彼一時,新浪微博開始試行的會員收費制度,卻未見得能夠讓新浪有機會與騰訊比肩。騰訊是靠游戲起家,新浪微博本質上是一個媒體。中國互聯網用戶能夠接受為游戲付費,卻從來沒有為線上媒體付費的習慣。別人提供的內容都不付費,自己貢獻內容還要付費?對于廣大新浪微博用戶而言,這還不僅僅是習慣的問題,甚至牽扯進“尊嚴”的元素。一個全副武裝的新浪微博用戶,人們看待其的眼光,估計覺得“幼稚”的成分會更多。因此,新浪微博上大部分名人明星們應該不會為那些“增值”服務而付費,而草根人物即便變成“超級”會員,也不會為新浪微博帶來太多的圍觀效應。至于那些企業會員,設立微博也只是聊勝于無而已,真正能像360、小米、京東那樣運用嫻熟的企業,還是少數。
曾幾何時,新浪微博被視為挑戰騰訊QQ的掘墓者,但新浪此舉,無異于自廢武功,向騰訊表示不與爭鋒。而搜狐微博則借機宣稱永久免費,呼吁新浪微博用戶盡快“搬家”。
盡管微博收費弊大于利,但對于新浪而言也是無奈之舉,因為新浪不比騰訊、搜狐、網易等其他門戶。新浪股權分散,面對投資者時的業績壓力更為明顯。馬化騰、張朝陽尚可用游戲等其它業務來養著微博,而新浪只能摳出辛苦得來的媒體廣告收入來養。馬化騰、張朝陽用服務器跟在新浪的人海戰術后面,長此以往,新浪微博不被拖垮才怪。
新浪微博上線3年來累積了3.24億用戶,但龐大的用戶量和流量,一直很難轉化為盈利能力,新浪曾嘗試推出自己的自主廣告系統,也在展示廣告、企業微博、社交游戲、應用平臺做出了嘗試,但效果乏善可陳。但是,新浪已經等不及在微博上發掘更為創意的盈利模式了,由于新浪在微博上已經持續砸入重金,新浪的投資人很難有耐心再等下去了。這在一定程度上也解釋了為何盛大網絡不惜費勁周折,也要退市的原因。
數據顯示,新浪2011年微博投入高達1.2億美元,到2012年這一數字將上升到1.6億美元。2012年第一季度,新浪的運營開支達到了6410萬美元,這些開支大多用在了微博業務上。
2011年第四季度,華爾街對新浪微博的最高估值是50億美元,而新浪總市值也不過69億美元。言外之意,新浪微博已經幾乎等于新浪了,其表現好壞直接被視為新浪的表現。當然,新浪微博不行了,也并不等于騰訊、搜狐微博就能借機上位。如果不出預料,博客的今天就是微博的明天,僅僅是一個普通產品而已,絕非一個“殺手”。