當(dāng)電影遇上互聯(lián)網(wǎng)

6月2日，在河北承德舉辦的2012土豆映像節(jié)上，土豆網(wǎng)CEO王微和優(yōu)酷CEO古永鏘共同啟動(dòng)本屆主題為“因?yàn)閯?chuàng)造，所以存在”的年度盛會(huì)，并針對(duì)行業(yè)生態(tài)發(fā)布《承德宣言》。

　　《承德宣言》由王微、古永鏘以及李玉、李楊、尚敬、蔡尚君等評(píng)委團(tuán)代表共同宣讀，主要內(nèi)容是——“關(guān)注現(xiàn)實(shí)，自由表達(dá)，勇于想象，堅(jiān)持內(nèi)心尊嚴(yán)，讓創(chuàng)作重返生活；規(guī)范微電影及網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)定義，反對(duì)商業(yè)過度侵蝕網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文化，堅(jiān)持為互聯(lián)網(wǎng)而創(chuàng)；呼吁相關(guān)行業(yè)共同推進(jìn)建立規(guī)范，保護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益和健康的市場環(huán)境。”
善良嚴(yán)厲的班主任，緊張刻苦的尖子生，逃避生活的“差生”，執(zhí)著愛情的“早戀生”，望子成龍的父母……
　　福建省一所普通中學(xué)一個(gè)高三畢業(yè)班的真實(shí)生活，一個(gè)具有理想主義色彩的集體奮斗史，有點(diǎn)悲壯和心酸的個(gè)人奮斗歷程。
　　6月7日，高考題材紀(jì)錄片《高三》被推上視頻網(wǎng)站優(yōu)酷首頁，當(dāng)天就斬獲200萬播放量，并引發(fā)網(wǎng)友熱議。 
　　當(dāng)然，不僅是紀(jì)錄片，近年來，隨著視頻網(wǎng)站的快速發(fā)展，無論是專業(yè)人士打造的電影大片，還是網(wǎng)友自發(fā)拍攝的微電影，都在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)掘出了一片新天地。
　　□電影制作民間化
　　公眾參與度高 
　　2010年10月28日，《老男孩》上線，片長42分鐘，不到5天時(shí)間視頻點(diǎn)擊超過300萬。在日前的第五屆土豆映像節(jié)上，制作者“筷子兄弟”獲“青年榜樣特別獎(jiǎng)”。
　　2011年8月1日，《紅領(lǐng)巾》上傳，片長16分鐘，短短4天時(shí)間播放次數(shù)突破150萬。今年5月，《紅領(lǐng)巾》入圍戛納電影節(jié)“短片角”展映單元，登上國際舞臺(tái)。
　　互聯(lián)網(wǎng)讓這兩部自導(dǎo)自演的“短片”一夜爆紅，也成就了“筷子兄弟”和向歌，他們從名不見經(jīng)傳迅速變得炙手可熱。
　　作為互聯(lián)網(wǎng)影響下電影的新形態(tài)，微電影誕生不久就具旺盛生命力，被越來越多的人接受和追捧。
　　“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”，網(wǎng)絡(luò)的普及給網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展提供了廣闊空間。視頻制作的低成本、短周期，發(fā)布的低門檻以及傳播的高速度，使電影在經(jīng)過100年的發(fā)展之后，得以貼近大眾，成為人人都有可能參與、隨時(shí)都可以分享的“草根的藝術(shù)”。
　　導(dǎo)演可以是普通人，題材則來自身邊。今年5月，哈爾濱的護(hù)士為慶祝12日的國際護(hù)士節(jié)，根據(jù)發(fā)生在醫(yī)院的真人真事，自導(dǎo)自演了11部“微電影”《護(hù)士日記》，也在網(wǎng)上廣受好評(píng)。
　　6月2日開幕的第五屆“土豆映像節(jié)”更是以“因?yàn)閯?chuàng)造，所以存在”為標(biāo)志性口號(hào)，共征集超過15000部網(wǎng)絡(luò)視頻作品，相比2011年增長了50%，公眾參與度大大提高。
　　互聯(lián)網(wǎng)使電影的藝術(shù)之門向大眾敞開，觀眾不再是單純的觀影者，只要有創(chuàng)意，拿起DV，就可以向他人展現(xiàn)自己的世界。有分析者如是表示。
　　□傳播渠道多樣化
　　觀影模式悄然改變
　　“眼睛緊盯屏幕，手捧爆米花，整個(gè)人放松在椅子里享受著電影帶來的樂趣。”這樣的場景不是在電影院，而是在上班族小超家里，通過網(wǎng)絡(luò)，小超每周都有這樣的輕松時(shí)刻。
　　互聯(lián)網(wǎng)給中國電影提供了另一種傳播渠道。
　　2011年底，《失戀33天》在樂視網(wǎng)獨(dú)家上映僅三天，流量就突破千萬，到第25天時(shí)，總點(diǎn)擊量創(chuàng)紀(jì)錄地破億。該片在網(wǎng)絡(luò)上掀起的觀影熱至今仍有余溫。
　　“新媒體拓寬了電影的發(fā)行渠道。一部電影在影院的播放時(shí)間有限，但在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間卻是非常長的。”樂視網(wǎng)COO劉弘說。
　　著名導(dǎo)演陳嘉上也表示：“現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行電影的方式在歐美國家很普遍。只有和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，電影才能彰顯出它新的活力。”
　　“可不可以把網(wǎng)民轉(zhuǎn)為影眾？”面對(duì)新形勢，樂視影業(yè)CEO張昭這么設(shè)想。
　　事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)正在潛移默化地改變著人們的觀影模式，通過網(wǎng)絡(luò)看電影的人已越來越多。武漢大學(xué)的“90后”小喬是個(gè)不折不扣的電影迷，但他看電影的方式不是去電影院而是從互聯(lián)網(wǎng)下載電影，他的電腦就是一個(gè)電影資料庫，同學(xué)想看的最新最熱的電影在小喬這里幾乎都能找到。“年輕人都喜歡看優(yōu)秀的新電影，我愿意在網(wǎng)上包月看電影，因?yàn)檫@樣不出門就可以用低于影院票價(jià)的錢看到最新的正版影片。”小喬說。
　　面對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影市場這塊巨大蛋糕，從電影商到視頻網(wǎng)站，都在紛紛采取行動(dòng)。在劉弘看來，“自從《失戀33天》開展?fàn)I銷，網(wǎng)絡(luò)已成為被廣泛關(guān)注的營銷手段。”4月，樂視、激動(dòng)、PPTV、迅雷、暴風(fēng)影音等九家網(wǎng)站發(fā)起“電影網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行聯(lián)盟”，意在將網(wǎng)絡(luò)院線培養(yǎng)成電影的第二大發(fā)行渠道。很多廣告商也加緊向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的拓展。
　　當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)帶給電影的并不全是利好。網(wǎng)絡(luò)上盜版盛行曾是電影業(yè)的重大煩惱，至今版權(quán)環(huán)境雖已有了相當(dāng)改進(jìn)，但這一問題仍未徹底解決，各視頻網(wǎng)站間的版權(quán)爭端仍此起彼伏。
　　□“網(wǎng)”“影”之路長遠(yuǎn)化
　　接地氣才有底氣 
　　中國只有5000萬影院觀眾，卻有5億多網(wǎng)民，在張昭看來，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，中國電影也由此進(jìn)入了一個(gè)“幸運(yùn)的年代”。無論是大片還是微電影，都為互聯(lián)網(wǎng)提供了吸引受眾的精彩內(nèi)容，而互聯(lián)網(wǎng)則為電影在當(dāng)今的信息社會(huì)開辟了另一種渠道和生存空間。
　　今年，多家網(wǎng)站順勢而為，在此領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，重點(diǎn)突破。
　　5月27日，樂視網(wǎng)高調(diào)宣布，將攜國內(nèi)最全正版影視資源庫參展上海電影節(jié)。6月2日開幕的土豆映像節(jié)推介會(huì)上，影視機(jī)構(gòu)、土豆網(wǎng)和播客原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)之間，達(dá)成多項(xiàng)合作協(xié)議，其中就包括《初戀第一次》系列微電影和微電影欄目《不二電影》。
　　而一些知名導(dǎo)演和演員，如蔡明亮、郝蕾、王珞丹等也順勢而為拍起了微電影。“今年，必定是微電影元年，”土豆網(wǎng)首席戰(zhàn)略官于洲說，“因?yàn)橹袊奈幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要更多的力量來參與和推動(dòng)。”
　　當(dāng)然，機(jī)遇總是與挑戰(zhàn)并存。目前電影和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的市場發(fā)展并未成熟，問題仍然不少。專家分析，短片品質(zhì)不高、缺少創(chuàng)意、商業(yè)廣告泛濫、版權(quán)保護(hù)缺乏等問題亟須解決。
　　在優(yōu)酷高級(jí)運(yùn)營副總裁魏明看來，有效應(yīng)對(duì)中國電影的新變化，微電影應(yīng)全面提高質(zhì)量，不裝、不端、接地氣，為網(wǎng)友量身定做。張昭也建議利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，幫助中國電影更本土化、更接地氣地與觀眾進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交流和推廣。
　　土豆網(wǎng)董事長兼CEO王微建議，微電影創(chuàng)作者應(yīng)“更加專注于現(xiàn)實(shí)和創(chuàng)作本身，堅(jiān)守自由表達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)精神，制作出更多更符合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)用戶喜好的內(nèi)容”，避免微電影“長廣告化”。
　　中國人民大學(xué)中文系教授馬相武則認(rèn)為，電影和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合產(chǎn)生的微電影未來發(fā)展空間非常大，“微電影未來有多個(gè)發(fā)展方向和可能性，提供給了我們廣闊的想象空間”。馬相武表示，微電影為中國電影提供了一個(gè)很好的發(fā)展方向，也很可能成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分。