移動互聯網成互聯網第二大“金礦”
發布日期： 2012-04-16 稿件來源： 發布：提俊男 閱讀次數：2074 次
根據艾瑞咨詢即將發布的《iResearch-2011-2012年中國移動互聯網行業年度報告》顯示，2011年中國移動互聯網的投資熱度不減，成為互聯網行業僅次于電子商務的第二大“吸金”領域。這一方面體現了移動互聯網行業的發展前景被普遍看好，另一方面也暴露了大多數移動互聯網企業未實現盈利的事實。根據China Venture的投融資數據，在披露的中國互聯網經濟投融資中，移動互聯網領域占總筆數的17%，僅次于電子商務的36.8%。其中，披露的天使投資筆數超過5筆，移動互聯網迎來創業熱潮。在融資熱度稍為減緩的2011年，相對發展較為成熟的電子商務和網絡游戲領域仍然吸引不少投資者的加入，但是其增長勢頭明顯變緩。而移動互聯網領域眾多新的概念提出，智能終端、移動網絡等基礎設施的改善為它們的發展提供了更好的土壤。
發展初級階段，意味著更多的機會和更大的回報 移動互聯網企業需要資金投入，投資者需要投出資金以換取未來的收益，兩者的不謀而合促進整個行業的發展。與傳統企業和桌面互聯網不同，移動互聯網上的多數產品和服務仍然處于用戶和流量累積的初級發展階段，此階段的重點在于：第一，打造并維護好產品的核心功能；第二，盡可能多的吸引用戶和流量；第三，尋求足夠的可維持團隊和產品運營的資金。正因為現階段“用戶積累”比“流量變現”更為重要，行業的進入門檻較低，創業者的機會更多，初期的較小投入更易獲得后期的巨額回報。 探索中的盈利模式：增值服務、電子商務、營銷活動 目前移動互聯網產品和服務普遍嘗試的盈利模式主要有三種：一是增值服務收入，包括會員付費、虛擬貨幣收入等，主要是向前端用戶收費；二是電子商務收入，主要是貨品差價、傭金、服務費等；三是營銷活動收入，即廣告收入或分成。 三種模式都面臨著不同的問題：首先，中國用戶的付費意愿較低的事實使得向用戶前端收費較困難；其次，移動電子商務面臨著移動支付的門檻，交易的安全性和便捷性阻礙了它的發展；最后，移動端媒體與廣告主的平衡未建立，品牌廣告主的占比和投入都還較少。 艾瑞咨詢分析認為，盡管目前來說，“盈利模式”還未成為決定企業生死的最重要因素，但是從投融資角度出發，良好的盈利愿景是吸引投資人的重要方面。“簡單易用的產品龐大的用戶和流量基礎 明晰的盈利模式”是一個成功產品的重要特點，對于創業者而言尤其重要。 不可否認的未來：一個成功的背后有不止一個的失敗 在移動互聯網被普遍看好的今天，大量創業者、互聯網從業者甚至是傳統領域的企業都在積極進入，激烈的競爭將在帶來成功者的同時，也將伴隨著大量失敗企業的隕落。在投資熱度的背后，必要的風險和一定的泡沫仍然存在，行業發展機遇的同時也將面臨巨大的挑戰。 總體而言，艾瑞預計，這種投融資熱度在2012年將得到持續，主要因為，第一，多數移動互聯網企業仍在積累用戶階段，尚未實現盈利；第二，投資者資金富余，移動互聯網的發展前景吸引大量資金進入。
