微軟跨不過互聯網
發布日期: 2011-11-07 稿件來源:網絡 發布:提俊男 閱讀次數:2080 次
從業務上講,微軟跨越了互聯網。但是站在未來,微軟又跨不過互聯網。微軟將云計算作為未來發展的方向和重點,投入巨資研發云計算相關技術,就是為了適應互聯網時代新的IT革命。 從業務上講,微軟跨越了互聯網。但是站在未來,微軟又跨不過互聯網。
在2011年微軟全球合作伙伴大會上,微軟高級副總裁安迪·利茲(Andy Lees)表示微軟將最終推出一個超級操作系統,形成整合PC、手機、平板電腦,甚至電視機的“單一生態系統”。
而對于這套新的操作系統是否還會以“Windows”來命名,有消息人士表示,微軟正認真考慮放棄Windows品牌,計劃采用一個更符合微軟未來戰略的全新品牌名稱。目前全球大多數用戶打開電腦,首先進入的就是微軟的Windows操作系統,有調查顯示,全球約90%的PC運行著微軟的視窗系統。微軟是PC時代的統治者。
微軟公司創始人比爾·蓋茨曾在1975年微軟創立之時立下宏愿,“讓每張桌子都擺上一臺電腦,讓電腦進入每個家庭,讓所有電腦都運行微軟的軟件。” 如今這一目標基本得以實現,“Windows”無疑是最大的功臣。
而如今,“Windows”正在經受前所未有的考驗。
PC在未來世界中的地位將大大下降,以智能手機為標志的更為輕便的智能終端未來可能取代PC的地位,而微軟在新的手機世界中還遠未成功,不論是在軟件領域還是硬件領域。
而且依靠軟件收費來盈利,這樣的盈利模式越來越不受消費者的歡迎,而微軟可以說是這種商業模式的最后堡壘。云計算時代的到來,意味著將來人們能夠通過互聯網獲得各種軟件服務,包括辦公軟件。微軟需要改變。
美國知名IT雜志《eWeek》曾在去年撰文,聲稱微軟的品牌影響力大不如前,需要重塑品牌形象。
歸根結底,微軟最大的挑戰不是來自某個競爭對手,而是來自互聯網。這不僅是因為微軟自身有著多種互聯網業務,也是因為互聯網正在改變著傳統的IT架構。從業務上講,微軟跨越了互聯網。但是站在未來,微軟又跨不過互聯網。
微軟一直是一個技術立身的企業,不像可口可樂,基本上就是一家營銷公司。因此,其品牌傳播的重點也是根基的,就是它的產品。而微軟針對互聯網推出的一系列產品都稱不上成功。
以搜索為例,微軟在2009年正式宣布推出全新中文搜索品牌“Bing”(必應)。此前微軟的搜索業務一直以“Live”為品牌,該品牌之下還有Windows Live、Xbox Live、Office Live等產品。之所以將搜索業務獨立出來,建立全新的品牌名稱,據微軟的解釋是為了凸顯搜索業務的重要性。也許,這也顯示出微軟對搜索業務的不自信。
而果不其然,推出必應的兩年之后,其在美國的市場占有率從16.28%跌至13.6%,在全球市場更是無法與谷歌比肩。不僅沒有呈現出趕超谷歌的態勢,反而逐漸下滑。
微軟曾經轉變其品牌營銷策略,在技術性傳播之外加強對情感等價值型訴求的傳播力度,其最典型的做法是用兒童出演廣告。微軟認為其產品可以充分挖掘出人的發展潛力,同時也是為了顯示出其產品的人性化,在冷冰冰的科技之外,展示溫情。
這樣的營銷方式受到消費者的認可,但是如今在價值性訴求之外,微軟在營銷戰略上正在回歸。回歸產品和技術,是微軟重塑品牌的最可靠的保障。
微軟將云計算作為未來發展的方向和重點,投入巨資研發云計算相關技術,就是為了適應互聯網時代新的IT革命。這一次,微軟面對的挑戰更加明顯,它不僅需要跟隨整個技術潮流,甚至還需要“革自己的命”。我們祝福微軟一路走好。